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I vantaggi di un blog aziendale e le possibilità delle PR con i blogger!
Michele Polico Andrea Colaianni
youngdigitallab.com
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Un blog aziendale nel 2010?
1994/1997: Nasce il fenomeno "blog"
1999: Nasce Blogger - il blog è disponibile per le masse
(Wordpress nel 2003)
1999 - 2004: Cresce l'entusiasmo per il blogging, che inizia a divenire un fenomeno mainstream
2006 - 2010: Il sempre più crescente successo di piattaforme come social network e microblogging pone in discussione lo strumento blog
"Il blog è morto"?
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SI, SE AGGIUNGE VALORE! PER LE PERSONE PER L'AZIENDA
Quali informazioni aggiungono valore a questa nicchia, restando tematicamente
coerenti con il mio business?
Come è composta l'audience a cui voglio rivolgermi con la
blogging strategy?
quali di questi temi potrebbero portarmi dei benefici commerciali
o di comunicazione?
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IL MODELLO DEL VALORE DI UN BLOG AZIENDALE!
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Bloggeranewinfluencer?
Tu1noisappiamoperchèèimportantecoinvolgereibloggernellarelazionetramarcheeconsumatori?
E’lavocedell’utente(P2P)
Energizzayourword‐of‐mouthstrategy
Creaunabrandexperience
BrandReputaCon
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Obie1vi
ILPRIMOPASSOÈCHIARIREGLIOBIETTIVIPERCUIVOGLIAMOCOINVOLGEREIBLOGGER
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Obie1vi
PRODUCTSEEDING
CrearebrandexperienceAwarenessProductreputaCon
Buzzoutreach
Farparlerediunadeterminataoperazioneoteaserl’audience
KeyInfluencersprogram
BrandReputaConEntusiasmo
Communitybuilding
CostruireunacomunitàdiappassionaCsuunospecificotemaostorytellingtopic
Eccitazione
InCmità
SpreadAdvocacyPassaparolaEngagement
Digitalinfluence
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Obie1vi
AdvocacyConnecJon
Trust
Favourability
Familiarity
BrandEquityeReputazionenell’eradeisocialMedia
Communitybuilding
Keyinfluencers
BuonProdoXoegreatStorytelling
Word‐of‐mouth
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Planning
IDATINUMERICISONOSOLOUNASTIMADELLADIGITALINFLUENCEDIUNBLOG
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Doyourhomework
FAIPARTEDELLABLOGOSFERAEIMPARAACONOSCEREIBLOGPOTENZIALI:ASCOLTAEPARTECIPA
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Conoscere
SONOSUTWITTER?
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EntrareincontaMo
QUALISONOILOROINTERESSIDIRETTIETRASVERSALI?
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Faipartedellacommunity
CONOSCILASUACOMMUNITY
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Personalizza
RIVOLGITIINMODOPERSONALIZZATO
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NoncommeMereerrori
IBLOGGERNONAMANOICONICATISTAMPA
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EssiinteressanteeaMraente
CREAUNOSTORYTELLING
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Nonusarelepersonecomecanali
QUANDOPUOICERCADICREAREUNARELAZIONECONTINUA
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SJmolalapartecipazioneelacreaJvità
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SJmolalapartecipazioneelacreaJvità
PUOIRAGIUNGERE3MILDIVIEWS?PensaadesserecreaJvo,perJnenteesfruMareilDNAdeltuoBrand
TulocondivideresCconituoiamici?
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BemyGuest
PERMETTIAIBLOGGERDIESSERETUOIOSPITI
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Misurare
MISURA:
1. NonsoloilgradimentodelprodoXo,maancheiconsiglieleinsoddisfazioni.
2. IcommenCdellacommunity
3. Ilgradoelaqualitàdipartecipazione
4. Ilnumeroelaqualitàdellemenzionispontaneeonlineeoffline
5. Lacall‐to‐acCon
…ituoiobiegvi!
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CommunityManagement
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EL’ETICA?
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