storytelling & seo: scopri il corso ninja academy
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STORYTELLING & SEO: L'EQUILIBRIO PERFETTO DEL CONTENT MARKETING
Come costruire progetti narrativi per aumentare la visibilità online
Free Masterclass del Content Marketing Lab
#ContentNinjas
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HO APERTO UN BLOG E GLI ACCOUNT SOCIAL
PER IL MIO BRAND: COME FACCIO A SAPERE CHE STO
MASSIMIZZANDO IL POTENZIALE DEL MIO
CONTENT MARKETING?
#ContentNInjas
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Ne Parliamo con…
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LUCA DE BERARDINIS @LucaDB SEO Strategist Dai primi anni 2000 si occupa di SEO e Inbound Marketing presso Argoserv srl. All’attività di blogger affianca quella di Consulente Inbound Marketing con l’obiettivo di dare visibilità ad aziende e professionisti.
#ContentNinjas
FRANCESCO GAVATORTA @fRa_gAv Strategic Planner Editor della sezione Social Media di Ninja Marketing, docente di Storytelling in Ninja Academy e Scuola Holden, collabora con diverse agenzie di comunicazione come Strategic Planner e digital storyteller. È Head of Strategy presso Instant Love.
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Cosa impareremo?
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Una buona storia, articolata sui diversi canali digitali, è in grado di apportare benefici concreti al business nel
tempo: è nell’unione sapiente di SEO e Storytelling che il Content Marketing dispiega tutta la sua efficacia
Gli “ingredienti di base” di ogni progetto narrativo
Come progettare attività di Corporate Storytelling sul digitale
Aumentare la visibilità dei tuoi contenuti con la Search Engine Optimization
#ContentNInjas
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Francesco Gavatorta @fRa_gAv
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Come integrare lo Storytelling nel content marketing?
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Statement
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Oggi il mondo è saturo di contenuti.
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Volete farvi un’idea?
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Andiamo un attimo a visitare un sito:Internet Live Stats.
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Quote - 1 -
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L’attuale era del marketing ha definito il punto in cui l’assiduo crescente volume di contenuti incontra la nostra limitata capacità umana di consumarli.
Mark Schaefer Content Shock: Why content marketing is not a sustainable strategy
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Quote - 2 -
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Se nel 2009 pagavo i miei lettori 500 dollari a settimana, probabilmente oggi li sto pagando il triplo perché spinto a creare nuovi e migliori contenuti che attirino la loro attenzione.
Mark Schaefer Content Shock: Why content marketing is not a sustainable strategy
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Il problema
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Emergere
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Definizione
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In economia aziendale un indicatore chiave di prestazione (in inglese Key Performance Indicator o KPI) è un indice che monitora l'andamento di un processo aziendale.
I principali indicatori sono di quattro tipi:
- indicatori generali: misurano il volume del lavoro del processo - indicatori di qualità: valutano la qualità dell'output di processo, in base a determinati standard (ad esempio, rapporto con un modello di output, o soddisfazione del cliente) - indicatori di costo - indicatori di servizio, o di tempo: misurano il tempo di risposta, a partire dall'avvio del processo fino alla sua conclusione
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Per il progetto narrativo…
Indicatore di qualità
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La tagcloud della qualità
Enfasi
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Empatia
Tempo
Ritmo
RiconoscibilitàAttivabilità
Associazione
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La content narrative
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Le fasi di progettazione
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- Esempio 01 -
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- Esempio 02 -
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Francesco Gavatorta @fRa_gAv https://it.linkedin.com/in/francescogavatorta
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Luca De Berardinis @LucaDB
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Come emergere con i contenuti
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Il problema della visibilità
Se è vero che abbiamo raggiunto il punto nel quale «l’assiduo crescente volume di contenuti incontra la nostra limitata capacità umana di consumarli», cosa dobbiamo fare per avere la tanto desiderata visibilità?
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La visibilità è un concetto relativo
Ottenere visibilità non significa necessariamente sorpassare gli altri. Avere visibilità significa riuscire a ritagliarsi la propria nicchia di mercato con contenuti molto specifici e ritagliati sulle reali esigenze del nostro target.
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Conquistare le nicchie di mercato
Come faccio a conquistare la mia nicchia di mercato? Una nicchia è costituita da poche persone che cercano informazioni molto specifiche su argomenti verticali.
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Esempio di nicchia online «Hotel 3 stelle Roma zona Trastevere»
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Esempio di nicchia online Chi cerca questa parola chiave, probabilmente vuole fare un viaggio di piacere a Roma e vuole dormire in un hotel senza spendere troppo. Chi fa questa ricerca? Una persona che ha le idee abbastanza chiare su quello che vuole fare e dove vuole farlo. È un utente che ha un’alta predisposizione all’acquisto.
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La long tail
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La coda lunga
L’insieme delle parole chiave specifiche come quella dell’esempio precedente fanno parte della cosiddetta coda lunga o long tail keywords. Un concetto ideato da Chris Anderson di Wired USA.
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Come sono fatte le keyword long tail?
Le caratteristiche che accomunano le keyword long tail sono le seguenti: • Sono composte da 2 o più termini • Hanno un basso volume di ricerche • Hanno un alto tasso di conversione • Hanno un basso livello di concorrenza
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Golia batte Davide
Le keyword long tail sono quelle che ci permettono di battere la concorrenza, anche quella più agguerrita e piena di soldi. Basti pensare al settore del web marketing turistico come quello dell’esempio precedente.
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Trovare le keyword long tail
Alcuni tool che possiamo sfruttare: 1. Keyword planner di Google 2. Ubersuggest 3. SEMRush Li analizziamo durante in LAB
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I tool più a portata di mano…
Un sistema che possiamo sfruttare subito per trovare le keyword long tail è quello delle ricerche correlate di Google.
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Grazie per l’attenzione…
Ci vediamo a Milano!
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Content Marketing Lab +
Il Corso Online in Content Marketing
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Content Marketing Ninja Lab Il Percorso: dal Corso Online al Lab in Aula
Per completare e potenziare il percorso didattico del Corso Online in Conten Marketing, Ninja Academy propone il Content Marketing Lab: una 2 giorni formativa e altamente esperienziale, in cui mettere in pratica le nozioni apprese attraverso esercitazioni e project work.
Corso Online in Content Marketing
Content Markting LAB
#ContentNInjas
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Modulo 1: Content Marketing Con: Alberto Maestri
Modulo 3: Diventare Storyteller: la metodologia per costruire narrazioni efficaci Con: Francesco Gavatorta
Corso Online Content Marketing I temi del percorso didattico online:
#ContentNInjas
Modulo 2: Content Strategy & Planning Con: Simone Tornabene
Modulo 4: WordPress per il Content Marketing Con: Paolo Sordi
Modulo 5: Web Copywriting & Digital Content Con: Massimo Guerci
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2 giorni, 16 ore di full immersion in aula per
rispondere ad alcune domande
Con quali strumenti si raggiungono obiettivi SEO grazie al Content Marketing? Come si analizza l’audience di un contenuto? Come si progetta una Content Strategy? Quali tecniche di Visual Storytelling possono arricchire la comunicazione della mia azienda?
Content Marketing Ninja Lab Il Lab in Aula
#ContentNInjas
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Giorno 1 CONTENT MARKETING LAB 6 maggio 2016 con Luca De Berardinis e Simone Tornabene ! Setup plugin wordpress SEO di
Yoast ! Scelta delle parole chiave e
loro uso a fini SEO ! Uso dei tag per la creazione di
contenuti aggregati ! Customer Journey ! Attribute-Value Mapping ! Personas, Target, Google
Analytics e Facebook Audience Insights
Content Marketing Ninja Lab Programma
#ContentNInjas
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Giorno 1 CONTEN MARKETING LAB 6 maggio 2016 Con Luca De Berardinis e Simone Tornabene
Giorno 2 CONTEN MARKETING LAB 7 maggio 2016 con Francesco Gavatorta e Alberto Maestri
! Progettare la Content Strategy ! Analisi di contenuti di
engagement ! Content narrative & design ! Conoscere il framework di
diffusione dei messaggi social ! Elementi di Content Analytics ! Definizione di una struttura
narrativa (anche visiva) ! Selezione dei canali di
distribuzione e sviluppo del contenuto narrativo
#ContentNInjas Content Marketing Ninja Lab Programma
! Setup plugin wordpress SEO di Yoast
! Scelta delle parole chiave e loro uso a fini SEO
! Uso dei tag per la creazione di contenuti aggregati
! Customer Journey ! Attribute-Value Mapping ! Personas, Target, Google
Analytics e Facebook Audience Insights
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• 16 ore di Laboratorio pratico per imparare ad applicare le strategie di Content Marketing
• 20 ore di lezione online per apprendere tecniche e nozioni
• 5 ore di bonus track in Scenario Social con Vincenzo Cosenza
• Accesso alla piattaforma online
• Video e slide dei corsi sempre disponibili
Content Marketing Ninja Lab + Corso Online Cosa comprende il pacchetto
#ContentNInjas
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• Servizio di Lifelong Placement, sezione Jobs e Career
Consultant a tua disposizione • Syllabus didattici validati da un Advisory Council,
• Il Ninja Book, il diario di bordo per il laboratorio in aula
• Certificato di frequenza al Corso e al LAB
Content Marketing Ninja Lab + Corso Online Cosa comprende il pacchetto
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SE HAI MENO DI 28 ANNI: SCONTO di 100 euro sul Content Marketing Lab
Iscrizione direttamente online su www.ninjacademy.it
Content Marketing Ninja Lab Costi, iscrizioni e agevolazioni
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Per informazioni:
Mail: [email protected]
Tel: 02 40042554
Facebook: Ninja Academy
Twitter: @NinjAcademy
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Partner Tecnologico
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Insight Provider
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