project work dimmidipiù: extratv - sistemi digitali
DESCRIPTION
Analisi dell'offerta multimediale dell'emittente televisiva ExtraTv con strategia di rafforzamento della presenza online. Project work per la cattedra di Sistemi tecnologici e contenuti per tv digitale e dispositivi mobili - Laboratorio sulla tv digitale interattivaTRANSCRIPT
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Dimmi di piùExtraTv
Candidato: Giovanni Fantasia
Cattedra: Sistemi tecnologici e contenuti per tv digitale e dispositivi mobili - Laboratorio sulla tv digitale interattiva
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Introduzione
Le tecnologie di rete stanno cambiando il modo di guardare la tv come è stato concepito negli ultimi 50 anni.
Le piattaforme digitali dei contenuti permettono allo spettatore di superare i confini del palinsesto broadcast e di crearsene uno personale con contenuti televisivi o creati da altri utenti
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Informazione territoriale,core business dell’emittenza localeUn prodotto editoriale su cui le tv locali continuano e continueranno a puntare con decisione è l’informazione. Il vero terreno di sviluppo delle emittenti locali si gioca sulla qualità e quantità delle notizie
La presenza sulle nuove piattaforme di condivisione richiedono, però, un nuovo tipo di approccio al lavoro sia a livello di management che a livello giornalistico.
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Informazione territoriale,core business dell’emittenza locale
Per le Tv locali questo passaggio è vissuto ancora con sofferenza se non addirittura con diffidenza: sono pochi gli editori delle televisioni territoriali che hanno compreso appieno la forza della Rete alla quale viene dedicata pochissima attenzione.
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ExtraTv
ExtraTv nasce nel 2008 e copre le province di Frosinone e Latina, un territorio che comprende tutta la parte meridionale del Lazio.
Il gruppo editoriale comprende:• Cinque canali tv;• Un quotidiano;• Una stazione radio.
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ExtraTv
I sei canali permettono di differenziare l’offerta e di raggiungere diverse tipologie di pubblico.
L’informazione ha grande spazio grazie ai diversi programmi di approfondimento e ad un canale tematico solo per lo sport.
Offerta Tv
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ExtraTv
Le due home page
www.extratv.it www.dimmidipiu.it
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ExtraTvSolo due canali tv hanno un profilo Fb e Twitter: ExtraTv e Extrasport24. Entrambi hanno aggiornamenti abbastanza sporadici e privi di rimandi agli altri canali del gruppo.
Dimmidipiu.it è presente sia su Fb che su Twitter ed è aggiornato quotidianamente perché è lo spazio dell’informazione. Ha 3600 amici su Fb ma scarsa interazione.
Esiste anche un canale youtube (ExtraTvItaly), ma è poco sfruttato: solo 20 video in tre anni di attività (2009-2012) e due iscritti.
Offerta Online
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ExtraTvEsiste una sezione chiamata video on demand che contiene le puntate di alcuni programmi.
L’unico aggiornato quotidianamente è il tg.
Questi video, che hanno un buon numero di visualizzazioni, non sono presenti sul canale youtube.
Offerta Online
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ExtraTv
Analisi Swot
• Sei canali tra tv e radio (tematici e no)• Prodotti informativi di buona qualità• Informazione sportiva approfondita• Sito dimmidipiu.it con 25mila contatti al giorno• Tg aggiornato quotidianamente nella sezione video on demand• Quotidiano La Provincia che pubblicizza i programmi televisivi e il sito• Buone professionalità interne• Presenti su diversi media (quotidiani, tv, radio, internet).
Stre
nghts
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ExtraTv
Weakn
ess
•Frammentazione in rete•Pochi o nessun rimando tra i vari siti e profili di SNS•Canale Youtube non valorizzato•Programmi non aggiornati nella sezione video on demand (tranne tg)•Profilo Fb di ExtraTv inesistente•Impossibilità consultazione palinsesto tv online•Mancanza di prodotti dedicati al web
Analisi Swot
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ExtraTv
Opportu
nity
•Area di trasmissione con oltre 1 milione di persone;
•Numerose realtà locali da valorizzare;
•Presenti su diversi media (quotidiani, tv, radio,
internet).
Analisi Swot
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ExtraTv
Thre
ats
• Concorrenza tv doppia (provincie Frosinone
e Latina)
• Anzianità tv concorrenti
• Concorrenza online
Analisi Swot
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ExtraTv
Rete ammiraglia del gruppo.Il suo palinsesto deve essere disponibile su La Provincia, sul sito della televisione (www.extratv.it) e su quello delle news (www.dimmidipiu.it).Tutte queste informazioni dovranno essere presenti anche su facebook e twitter.
Strategia di marketing
Informazione prodotto di punta.La rassegna stampa della mattina deve includere anche i siti internet, con particolare riferimento a dimmidipiu.it, ed i servizi prodotti dalla redazione del tg.Creare prodotti solo per il web anche con il contributo degli spettatori.
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Extrasport24
Strategia di marketing
•Rafforzare la presenza su facebook e twitter aggiornando con maggiore frequenza entrambi i profili con le notizie che potrebbero non trovare spazio in tv;
• Oltre ad indicare la messa in onda (tv e streamng) di una partita, organizzare una diretta twitter con hashtag dedicato all’evento oppure una diretta web delle partite trasmesse in tv ma soprattutto di quelle che non riescono a trovare spazio nel palinsesto;
• Creare un sito internet dedicato a questo canale dove raccogliere immagini, video e articoli.
Ricadute positive: creazione un punto di raccolta di tutta l’informazione sportiva e opportunità di altri spazi pubblicitari ed entrate supplementari per coprire i costi di gestione.
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ExtraGusto ExtraLand ExtraVetrina
Strategia di marketing
Gastronomia, turismo ed usanze locali possono attirare pubblico fuori dalla zona di trasmissione.Diventa importante il canale Youtube insieme a:• La creazione di spazi sui Sns dedicati al programma che racconta il territorio;• La creazione di contenuti dedicati esclusivamente al web (trailer e sintesi dei programmi);• Invitare gli spettatori a raccontare le storie di loro parenti all’estero (o in altre parti d’Italia)• Programmi tv che ospitano i contenuti del web.
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ExtraMusic ExtraRadio
Creazione programma di sulle novità discografiche e sui concerti in zona e rubriche tematiche. Utilizzare gli strumenti del web (sito e social network) per rafforzare il brand ExtraTv attraverso ExtraMusic
A Frosinone trasmissioni via etere, a Latina solo streaming. Si può considerare, in questa provincia, l’ipotesi di trasmettere all’interno di altre radio locali per aumentare la conoscenza. In questo caso, utilizzare i social network e riempire il sito di contenuti.
Strategia di marketing
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ExtraTv
Concorrenza
Teleuniverso (FR e LT)
Nasce nel dicembre 1978 grazie a Mario Magnapera ed i primi programmi sono sia di intrattenimento che di informazione.È presente su Fb con un gruppo (211 iscritti) e su Twitter (298 follower).Sul sito ufficiale ci sono le news ed il palinsesto.
Lazio Tv (LT e FR)
Nasce nel maggio 1978 e punta molto sull’informazione e ha un canale dedicato allo sport.Ha 790 fan su Fb (poco aggiornato) e 26 follower su Twitter (zero tweet).Sul sito: palinsesto, programmi, streaming.
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ExtraTv
Conclusioni
ExtraTv ha un grande potenziale di sviluppo solo se riuscirà ad integrare attività televisive e online.
L’informazione, per la sua natura di mantenere legami con i residenti fuori dal territorio di trasmissione, è il settore dove bisogna cambiare routine produttive.
Per l’ambiente on line si devono riprodurre i contenuti principali mandati in onda in tv (ad esempio, i telegiornali) ma declinati nello stile di fruizione proprio della rete.
Concorrenza da battere con programmi di qualità (grafica e giornalistica) e maggiore attività sul web.