marketing e cinema: valorizzare l'esperienza
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Valorizzare l'esperienza cinematografica attraverso nuovi strumenti di comunicazione. Introduzione del ciclo dell'esperienza in 6 fasi: definizione, anticipazione, visione, condivisione, ricordo, rivisitazione dell'esperienza.TRANSCRIPT
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Marketing & Cinema: valorizzare l’esperienza
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Un film è un experience
good.
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Un film è un prodotto culturale.
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E’ impossibile prevederne il
successo, primadella sua uscita.
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Come stimolarne
il successo?
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Il valore di un film dipende dai gusti del pubblico a cui
è destinato.
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Come creare il massimo valore
possibile?
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Trasformando il film in una esperienza
unica.
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Attraverso un piano di
marketing delle esperienze.
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Absorption
Immersion
Passive
participation
Active
participation
The esperience economy by B. Joseph Pine II & James H. Gilmore
The esperience economy
by B. Joseph Pine II & James H. Gilmore
Esthetic Escapist
Entertaiment Educational
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per rendere lo
spettatore meno passivo e più attivo.
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Come?
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Il ciclo dell’esperienza:
6 passi per creare valore.
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1. Definire l’identità
dell’esperienza.
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Definire e costruire l’identità del film verso i potenziali
spettatori.
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Progettareun brand,
il brand del film.
“A BRAND IS A PERSON’S
FEELING ABOUT A PRODUCT,
SERVICE, ORGANIZATION
or FILM!”
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L’identità del film è definita in relazione a:
titolo, genere, contenuti, storia,
struttura narrativa,cast, musica
e effetti speciali.
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L’identità deve essere
credibilee attraente.
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Il titolo dovrebbe essere:
breve, distintivo, appropriato, facile
da ricordare.
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L’identità influenza la percezione degli spettatori potenziali
verso il film.
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Il film ha un tempo di
programmazionelimitato.
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Il film ha un ciclo di vita molto
breve.
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Movie Core: Qual’è
l’essenza del film?
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Movie Environment: quali valoripromuove, quali sono
le sue caratteristiche
distintive?
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Movie Benefit: Perchè bisogna
vedere questo film?
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Movie Atmosphere:Quali emozioni suscita il film?
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Movie attraction:Qual’è
la forza di attrazionedel film?
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Posizionamento del film
Elementiesterni
Elementiinterni
Soggetto, genere, titolo Contenuti artistici e tecnici
CastMusica
Risultati botteghinoRiconoscimenti
PremiCritiche
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Fattori di scelta (%)
Soggetto,genere
Molto spesso
69,12
Source: Repetto, Tagliabue, 2000
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2. Anticipare l’esperienza.
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Incrementare il desiderio di
andare a vedere il film.
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News, teaser,trailer, blog, viral,
buzz, mobile,pr, media
relation, guerrillawiki.
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3. Vivere l’esperienza.
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Comprare il biglietto e vedere
il film.
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Sito internet,anteprime, prime
visioni, eventi a tema,
concorsi,WoM.
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4. Condividerel’esperienza.
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Attivare la partecipazione
attiva degli spettatori.
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Community, feed, blog, video sharing, social networking
internet, flash mob,collective events,
wom.
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5. Ricordare l’esperienza.
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Stimolare il ricordo
dell’esperienza individuale e
collettiva.
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Co-creazionedi memorie,
Merchandising,Gadgets,Games,Web 2.0
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6. Rivivere l’esperienza.
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per incrementare il ciclo di vita
del film.
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Dvd, internet tv, satellite, digital, television, peer to peer, video
sharing.
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To be continued…
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