la riconfigurazione della filiera editoriale con la digitalizzazione marta inversini economia delle...
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La riconfigurazione della filiera editoriale con la
digitalizzazione
Marta Inversini
Economia delle imprese editorialiLunedì 26 marzo 2012
La catena di valore tradizionale
L’EDITORIA
Acquisto
Distribuzionecartolerie
Distribuzionelibrerie
Distrib.ne percorrispondenza
Distribuzioneareoporti
Distribuzioneedicole
Distribuzione diretta
Negoziazione diritti
Raccoltainformazioni
Stesuramanoscritto
Impaginazione
Progettazionecopertina
Traduzione
Progettazioneveste grafica
Revisione
Raccoltaillustrazioni
Produzione bozze
Stampa copertine
Stampa libro
Legatura
Imballaggio
Gestioneforza vendita
Composizioneper stampa
Spedizione
Gestione residistributore
Immagazz.Distrib naz/reg
Magazzinoeditore
Distribuzionegrossisti
Gestione resieditore
Gestione residettaglio
Gestione resigrossista
Pianoeditoriale
Pubblicità BibliotechePrestito
Fruizione libri
Rese
Autore
Tipografo
Distributore intermedio
Grossista
Editore
Promozione
Distribuzioneonline
Riorganizzazione della filiera editoriale tradizionale
Sviluppo di filiere editoriali digitali, più o meno interconnesse con quelle tradizionali e più o meno redditizie;
Cambiano le condizioni di creazione e appropriazione di valore da parte degli attori della filiera
Redistribuzione del valore fra gli attori e i consumatori, a vantaggio di questi ultimi
Modifica della sequenza di attività lungo la filiera e dei ruoli chiave nei processi di creazione di valore
Nei processi di creazione di valore sono inglobate attività fino ad oggi considerate marginali
Sistemi di offerta radicalmente diversi dai libri e dagli e-book
Cambiano in modo significativo le modalità di costruzione di valore attorno a questi sistemi di offerta (dall’abbonamento, al freemium, alla gratuità con pagamento per servizi, al sostegno attraverso la pubblicità, alla donazione)
CON IL DIGITALE…
Fenomeni comuni a tutte le filiere dei contenuti
• Musica
• Audiovisivo
• Informazione
• …
Nuove configurazioni di prodotto
Nuovi sistemi d’offerta
Centralità dell’utente
Nella filiera editoriale libraria:
• Smaterializzazione del libro e formazione di una filiera digitale che in parte si lega a quella tradizionale
• Integrazione dell’autopubblicazione nella filiera mainstream
• Disintermediazione e re-intermediazione.
CON IL DIGITALE…
Raccoltaillustrazioni
Raccoltamateriale
multimediale
Stesura testo
Negoziazionediritti
Traduzione
Revisione
SviluppoApp
Impaginazione
Trattamentopubblicazione
digitale
Archivio file per la stampa
ComposizioneStampasu carta
Lavorazione dell’opera d’ingegno
Preparazione
MagazzinoDistribuzionecanali fisici
Realizzazione prodotto finito Distribuzione
Rese
Libro
Fruizione
E-book
Distribuzionedigitale
Metadatazione Gestione DRM
Archivio filedigitale
Gestioneparti/tutto
Hosting
App
Prestito
Fruizione
Produzione didevice
Smartphone
Tablet
PC
Acquisto
Pianoeditoriale
Pubblicità
Promozione
Carta
E-book
App
Distribuzionedigitale
Distribuzionedigitale
Indicizzazione
Gestionerelease
Consumo libri
Distribuzionelibrerie
Negoziazione diritti
Raccoltainformazioni
Stesuramanoscritto
Impaginazione
Progettazionecopertina
Traduzione
Progettazioneveste grafica
Revisione
Raccoltaillustrazioni Produzione
bozze
Stampa copertine
Stampa libro
Legatura
Imballaggio
Distribuzioneonline
Composizioneper il p.o.d.
Spedizione
Pianoeditoriale
Pubblicità
Promozione
Vendite percorrispondenza Richiesta
di stampadel libro
Avviostampa
Inoltrorichiesta
Definizionestandarddi stampa
Print on demand
CON IL DIGITALE…
ASSORBIMENTO DI VALORE ALL’INTERNO DELLA FILIERA: AMAZON.COM
ASSORBIMENTO DI VALORE ALL’INTERNO DELLA FILIERA: APPLE
Prezzo di copertina netto IVA 100
autore 7
costi editoriali 15
costi di stampa 10
costi di promozione 5
costi di distribuzione intermedia 20
costi di distribuzione al dettaglio 20
rese 20
reddito netto 3
STRUTTURA DI COSTO DI UN TITOLO EDITORIA TRADIZIONALE
STRUTTURA DI COSTO DI UN TITOLO MODELLI A CONFRONTO
Carta %E-book
pubblicato da editore
% E-book self published %
Prezzo di copertina 11,2 9,0 4,0
Iva 0,4 4,0 1,9 21,0 0,8 21,0Ricavo al netto di
IVA 10,8 100,0 7,1 100,0 3,2 100,0
Rese 2,2 20,0
compenso autore 0,7 6,5 2,1 30,0 2,2 70,0
costi editoriali 1,7 15,6 2,0 28,1
costi di stampa 1,1 10,4 costi logistica e
distribuzione 4,8 44,8 2,7 38,0 0,9 30,0
costi di promozione 0,3 2,6 0,3 3,8
STRUTTURA DI COSTO DI UN TITOLO MODELLI A CONFRONTO
Carta %E-book
pubblicato da editore
% E-book self published %
Prezzo di copertina 11,2 9,0 4,0
Iva 0,4 4,0 1,9 21,0 0,8 21,0Ricavo al netto di
IVA 10,8 100,0 7,1 100,0 3,2 100,0
Rese 2,2 20,0
compenso autore 0,7 6,5 2,1 30,0 2,2 70,0
costi editoriali 1,7 15,6 2,0 28,1
costi di stampa 1,1 10,4 costi logistica e
distribuzione 4,8 44,8 2,7 38,0 0,9 30,0
costi di promozione 0,3 2,6 0,3 3,8
AUTOPUBBLICAZIONE
AUTOPUBBLICAZIONEMODELLO DI COSTI E DI SERVIZI OFFERTI: CREATESPACE
Servizio base di stampa (Edizione paperback, interni in bianco e nero, formato 6"x9", 150 pagine, 300 copie)
Costo per copia Costo totale dell'ordine Spedizione dell'ordine
Standard Servizio Pro Standard Servizio Pro USA
$ 4,50 $ 2,65 $ 1350 $ 795,00 $ 123,00
Costi di distribuzione
Amazon estore Amazon
Costi variabili di distribuzione 20% prezzo di copertina 40% prezzo di copertina
Costi fissi $ 1,50 $ 1,50
Costi a pagina (>110 pagina) $ 0,80 $ 0,80
Fonte: Createspace.com
AUTOPUBBLICAZIONEMODELLO DI COSTI E DI SERVIZI OFFERTI: CREATESPACE
Costi redazionali e di promozione (applicabili non solo ai libri ma anche a musica e film)Soluzioni per la pubblicazione
Servizio $ 728,00 Copertina, progettazione interno e assegnazione ISBN
EditingServizio $ 120-600Servizio di editing (base, completo, completo plus) Valutazione editoriale Creazione di testi promozionali
Servizi di graficaServizio $ 150-1.200Supporto grafico/tecnico per l’interno Supporto grafico per la copertina Conversione in file per la lettura su Kindle Scansione da libro cartaceo preesistente
MarketingServizio $ 300-3.000 Diffusione stampa e distribuzione Servizi di recensione Video Book Trailer Kit pubblicitario
Fonte: Createspace.com
LINK UTILI
http://www.youtube.com/watch?v=gew68Qj5kxw
http://www.youtube.com/watch?v=gqvfWrUcJuo&feature=results_video&playnext=1&list=PL80FB568DE2968AEC
http://www.youtube.com/watch?v=CjXixExoLR8&feature=fvst
http://www.youtube.com/watch?v=jjcZp3QX87E&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=ZDe_Jy4HnMY&feature=player_embedded#!
http://vimeo.com/17993694
https://www.createspace.com/
http://www.edizionisur.it/
http://www.lulu.com/publish/?cid=it_tab_publish
http://ilmiolibro.kataweb.it/vetrina.asp
http://www.kickstarter.com/