microcosmi content strategy piani editoriali
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Marketing
strategyIL CONTENT PLAN
Coop Microcosmi, Lodi, 26 febbraio 2015
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2Cosa faccio in breve
Radio Popolare
Servizio regionale e sostenibilità
Confederazione Italiana Agricoltori Milano-Lodi-Monza e Brianza
Relazioni esterne e Comunicazione
Nuove iniziative: Via Lattea, Agrizeromatching, Nutrire la Città che cambia
Web marketing
Aziende agricole e pmi artigianali e commerciali
fabiofimiani.it
Storie di innovazione e sostenibilità
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Che cosa si può fare in
rete?
Comunicare
Vendere
Organizzare
Ricerca e sviluppo
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Marketing strategycos’è e come si costruisce
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E’ lo strumento per tradurre
i valori del brand in contenuti
e, attraverso questi, creare relazioni
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Marketing strategy
Percorso di creazione
della relazione con l’utente
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ASCOLTO
STRATEGIA
ANIMAZIONE E DIALOGO
MISURAZIONE
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Background – il brand
WEB REPUTATION = chiedersi:
L’azienda è conosciuta? Se ne parla sul web e sui
social media in particolare? Che cosa si dice?
Esistono criticità potenziali o reali? Ci sono elementi
di distintività spendibili?
BRAND AWARENESS = chiedersi
Il brand è conosciuto? Chi è il target principale?
Quali sono i valori da comunicare e quali percepiti
dagli utenti?
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Background – il brand 2
OBIETTIVI DI COMUNICAZIONE E MARKETING
= chiedersi
A cosa deve servire la nostra strategia?
Implementare conoscenza del brand, vendere
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Background – gli altri
ANALIZZARE IL COMPORTAMENTO DEI COMPETITORS
= chiedersi
Esistono competitor sulla categoria/ambito che
promuoviamo? Quale posizionamento e target
obiettivo hanno? Come si muovono su Facebook?
Hanno fatto errori e come li hanno gestiti (crisis
management) interessanti?
Quali sono i loro ispirational factors?
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9Francia - Jeunes Agriculteurs Syndicat
Album di immagini di
qualità legato a un eventoNews di attualità riprese
da altre pagine FBPartecipazione e mostre
e fiere
INSPIRATIONAL
FACTORS
(7000 fan)
Videointervista
istituzionale-politica
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10Germania - Deutschlands Bauern
News di attualità riprese
da altre pagine FBManifestazioni e attualità
politica-associativa
INSPIRATIONAL
FACTORS
(10250 fan)
Ricerche e studi statistici
Sul mondo agricolo
Post divertente, ripreso da
altri: ringraziamento a
chiusura 10 giorni di fiera
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11Usa - National Farmers Union
News di attualità Eventi ‘mondani’: visita a
Roma con udienza papale
INSPIRATIONAL
FACTORS
(2453 fan)
News politiche istituzionali
per regione
Post divertente e storico
Riprende volantino del 1940
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Background – i media
Propri
Sito
Newsletter
Blog?
Esterni
Altri social?
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Background strategia
Per chi
target
Come
Media propri
Social media
Media acquistati
Risorse
Di tempo
Economiche
Misurazione
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Costruire un Content Plan
La scelta dei contenuti dipenderà da…
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Obiettivi
comunicazioneCaratteristiche
del brandCaratteristiche
del target
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Costruire un Content Plan
Quando dirlo
La scelta dei momenti e orari ideali dipenderà da…
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Caratteristiche
del brandComportamento
degli utenti
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Costruire un Content Plan
Come dirlo
La scelta della tipologia di contenuti dipenderà
da…
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Quale tipo di messaggio si vuole diffondere?
Quale tipo di risultato si vuole ottenere?
Qualche esempio
- contenuti creati ex novo dal brand (ripresi da
un corporate blog)
- contenuti ripresi dall'esterno
- storytelling (su storia e persone del brand)
- campagne su un prodotto, servizio…
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Costruire un Content Plan
Dalla teoria alla pratica
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Inserite i vostri social format dentro un
calendario settimanale (excel), da lunedì a
domenica, se è per social suddiviso anche in
fasce orarie.
Motivate la scelta del giorno e dell'ora per ogni
format in base a una scelta strategica specifica
(i post possono essere ripetuti più volte)
Associate i contenuti a un #
Associate ai post delle immagini
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Sito Content Plan 18
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Facebook Content Plan 19
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Misurazioni
Sito: Google analitycs
Facebook fan page: Insight
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Sito 21
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Newsletter esterna 22
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Newsletter esterna
Periodicità
Database (indirizzario)
Lunghezza
Twitter link da modificare
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Facebook 24
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Paid media di fatto
Trasformare in fan page
Potrebbero farlo entro breve d’ufficio
Eventi pubblicizzazione solo con adv
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Newsletter interna 26
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Al lavoro!
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