ikea case study bdc412
TRANSCRIPT
![Page 1: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/2.jpg)
I มาจากช่ือ Ingvar
K มาจากนามสกลุ Kamprad
E มาจากฟาร์มช่ือ Elmtaryd
เป็นเมืองที่เขาเติบโตขึน้
A มาจากช่ือหมูบ้่านเลก็ ๆ ช่ือ Agunnaryd ท่ีอยูใ่กล้ๆกบัฟาร์ม
![Page 3: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/3.jpg)
1920s1943s ได้เปิดธรุกิจเลก็ ๆ ซึง่เป็นสินค้าเบ็ดเตลด็
และขายในราคาย่อมเยา ตัง้ช่ือวา่ IKEA
เมื่อตอน Ingvar Kamprad อาย ุ5 ขวบ สิง่แรกท่ีเขาขายคือ ไมขี่ดไฟ ซึง่แบง่ขายให้กบัเพ่ือนบ้าน
มีการ ท าโฆษณาในหนงัสือพิมพ์ท้องถ่ินและมีบริการสัง่ซือ้ทางไปรษณีย์
1945sIKEA เร่ิมขยายธุรกิจเป็นธรุกิจเฟอร์นิเจอร์1948s
เปิดตวัโชว์รูมเฟอร์นิเจอร์ท่ีประเทศสวีเดนเป็นแห่งแรก 1953s ออกแบบเฟอร์นิเจอร์แบบประกอบเองท่ีบ้านเพ่ือลดปริมาณในการขนสง่ และออกแบบบรรจภุณัฑ์ ให้มีลกัษณะเลก็และแบน เรียกว่า กลอ่งแบน
1956sเป็นปีท่ี IKEA มีผู้ ร่วมงานครบ 100 คน 1959s
ขยายสาขาไปยงัประเทศต่าง ๆ1963sเปิดแผนก Children’s IKEA 1980s
เปิดบริการ E-shopping ขึน้ที่สวีเดนและเดนมาร์ก 2000sเปิดตวั IKEA ประเทศไทย 2011s
![Page 4: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/4.jpg)
“To create a better
everyday life
for the many
people.”.
“CREATE A BETTER
EVERYDAY LIFE FOR
THE MANY PEOPLE”
![Page 5: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/6.jpg)
Current market locations
Future market locations
No current or planned market locations
AROUND THE WORLD.
![Page 7: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/7.jpg)
Reflected by the Brand Elements and Existing Marketing Mix
Key Principles used by IKEA
Marketing Communications
The IKEA Concept
The IKEA Product Range
Home Furnishing Specialist
Low Price
Function
The Right Quality
Convenient Shopping
Day Out for the Family
IKEA Swedish
![Page 8: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/8.jpg)
AFFORDABLE
“DO-IT -YOURSELF”
HAVING WELL -DESIGNED, FUNCTIONAL PRODUCTS
INNOVATIVE
ENTIRE FAMILY -FRIENDLY
![Page 9: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/9.jpg)
1983 SWEDISH FLAG
SIMPLE AND BOLD TEXT SHAPE LOGO
COLORS ARE THE SAME YELLOW AND BLUE NATIONAL COLORS OF SWEDEN FLAG, THE BIRTHPLACE OF THE ITS FOUNDER
simplicity is reflected in the products sold at ikea - simple in design but attractive in visual
![Page 10: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/10.jpg)
TAGLINE
"HOME FURNISHINGS “
SLOGAN
HOME IS THE MOST IMPORTANT PLACE IN THE WORLD.
![Page 11: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/11.jpg)
พฤตกิรรมลกูค้าแบบ DIY โดยท่ีลกูค้าต้องขนสนิค้า และน าไปประกอบท่ีบ้านเองเพื่อลดต้นทนุ ซึง่หากลกูค้าต้องการให้ขนสง่ จะคดิคา่บริการ เพิ่ม
![Page 12: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/12.jpg)
IKEA ใช้กลยทุธ์ผสม (Glocalization) ท่ีเรียกวา่ Think Global, Act Local คือการใช้แนวความคิดเหมือนกนัทัว่โลก คือเน้นการสร้างประสบการณ์ให้กบัลกูค้า แต่จะมีการ
ปรับเปลี่ยนรูปแบบให้เข้ากบัวฒันธรรม หรือไลฟ์ สไตล์ของคนใน ท้องถ่ินนัน้ๆ
![Page 13: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/14.jpg)
PAID
BILLBOARD
TVC
MAGAZINE
PRINT AD
![Page 15: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/15.jpg)
STORE SHOP
EMPLOYEES
WEBSITE
APPLICATION
CATALOG
OWND
![Page 16: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/16.jpg)
EARNED
Review
![Page 17: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/17.jpg)
Collection ใหมล่า่สดุท่ีมีช่ือวา่ ‘Giltig’
![Page 18: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/19.jpg)
IKEA กระชบัความสมัพนัธ์ครอบครัว แคมเปญ "หม้อสุกีพ้ลังสมาร์ทโฟน "
![Page 20: IKEA Case Study BDC412](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022042507/589fc2c41a28ab91398b52d1/html5/thumbnails/20.jpg)
THANK YOU