elba sport outdoor
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PROMUOVERE IL TURISMOATTRAVERSO LO SPORT
OUTDOORseguendo un sentiero già tracciato
Gran Fondo Elba Ovest – ottobre 2006
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LA CONSAPEVOLEZZA
• SIAMO CONSAPEVOLI DELLA RISORSA CHE IL
“TURISMO ATTIVO” OFFRE ALL’ELBA IN TERMINI DI QUALITA’, PROMOZIONE,
IMMAGINE, PRESENZE E POSIZIONAMENTO?
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Gita al Monte Perone mentre nevica
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IL TURISTA “ATTIVO”
E’ curioso, dinamico
ama praticare Sport Outdoor
• 1) a carattere competitivo
• 2) a carattere escursionistico
• 3) a carattere didattico (corsi vela, sub)
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LA DOMANDA DI “TURISMO ATTIVO”
- la domanda di vacanze dove poter anche praticare sport è un dato significativo in ogni mercato estero, per svizzeri e scandinavi è sicuramente un fattore fondamentale per la scelta del luogo dove trascorrere le vacanze
- la domanda di sport è mediamente la terza motivazione espressa per quasi tutti gli intervistati in una ricerca internazionale sui criteri di scelta dei luoghi e del tipo di vacanza da fare.
- (fonte Wall Street Journal Europe, primavera 2004 – V.Tallinucci)
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IL TURISMO SPORTIVO OUTDOOR IN ITALIA
- in Italia i praticanti di sport outdoor sono milioni
- maratoneti 40.000
- triatleti 13.000, arcieri 38.000!
- velisti, podisti e ciclisti centinaia di migliaia
- alcune gare ciclistiche o podistiche su strada superano i 10.000 iscritti
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IL TURISMO SPORTIVOIN ALTRE LOCALITA’
• il Lago di Garda è una meta che attrae migliaia di ciclisti, velisti e appassionati di arrampicata sportiva.
• Torbole è la capitale del wind surf italiano.• Riva del Garda è il luogo dove a Pentecoste
migliaia di ciclisti tedeschi e svizzeri si ritrovano al Bike Festival. La manifestazione ciclistica più importante della Germania… si svolge in Italia!!!
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IL TURISTA SPORTIVO E’ “SEMPRE ATTIVO”
• L’atleta amatoriale si allena tutti i giorni e considera condizioni meteo avverse come una cosa accettabile
• l’escursionista è abituato a condizioni climatiche non ottimali
• il sub a – 30 metri trova sempre la stessa temperatura in ogni stagione
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IL TURISTA SPORTIVOPROFILO
• chi trascorra una vacanza praticando sport a contatto della natura predilige, ovviamente, luoghi belli e curati dal punto di vista ambientale
• il target sportivo ha discreta propensione ai consumi con benefici per tutto l’indotto della rete ricettiva e commerciale
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L’OFFERTA ELBANA: IL TERRITORIO
• il territorio dell’isola è un contesto naturale magnifico che offre una “vera” montagna, oltre 400 km di sentieri, 147 km di costa e un mare con fondali affascinanti.
• essere parte di un Parco Nazionale è un Plus • l’Elba è un “impianto sportivo naturale”• la manutenzione dei sentieri, la diffusione di
informazioni sul web, il materiale cartaceo e le indicazioni di siti di interesse storico o naturale devono essere sempre curate
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L’OFFERTA ELBANA: GLI EVENTI
• da anni si svolgono all’Elba manifestazioni sportive che richiamano migliaia di atleti e accompagnatori.
• sino a oggi questi eventi si sono svolti grazie alla passione degli iscritti di piccoli circoli senza un vero coordinamento dell’offerta (eccetto i circoli velici)
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IL TURISMO OUTDOOR ALL’ISOLA D’ELBA
• permette di aumentare le presenze turistiche in qualsiasi momento dell’anno
• lo sport è un posizionamento coerente con l’isola e le sue valenze ambientali
• Manca però un metodo per utilizzare questo sistema di eventi per fare informazione sul
territorio, promozione e incontrare la domanda del “turismo attivo”
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GLI EVENTI PIU’ SIGNIFICATIVI
• alcune di queste manifestazioni hanno raggiunto risultati in termini di partecipazione numerica e fedeltà incredibili.
• Gran Fondo Ciclistica su Strada: la più importante gara isolana per numero di partecipanti con oltre 1.000 iscritti e 2.000 accompagnatori (10 edizioni; ultima nel 2006)
• Giro Podistico a Tappe. È l’evento più interessante in termini di presenze, 500 podisti e 1.000 accompagnatori si spostano per una settimana in tutti i paesi dell’Elba; è il giro a tappe più partecipato d’Europa (20 edizioni)
• Marathon Bike Elba Ovest - è l’unica gara di “bici da montagna” italiana che parte e arriva sul mare (12 ediz.)
• Trofeo Velico Amerigo Vespucci – ogni anno i circoli velici organizzano regate di rilievo: prove mondiali e titoli assoluti italiani di classe.
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“Elbaman” 5 ottobre 2008 – Marina di CampoOre 07.00: la suggestiva partenza della frazione
di nuoto
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Triathlon distanza Super Long
“ELBAMAN”400 ATLETI21 PAESI5 CONTINENTI
3,8 km nuoto 180 km bici
42 km corsa
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I CIRCOLI SPORTIVI ALL’ISOLA D’ELBA
• 9 circoli velici con scuola vela• 2 circoli con scuola nuoto e formazione assistenti bagnanti• 39 centri subacquei abilitati a corsi ed escursioni• 5 società ciclistiche • 1 società di Triathlon• 1 circolo del golf con impianto a 9 buche• 1 società podistica• 1 associazione di arrampicata sportiva• 1 società di tiro con l’arco• 1 associazione di kayak da mare abilitata a corsi• 1 associazione di sport estremi• 1 maneggio• numerosi istruttori di windsurf, nuoto, mountain bike e parapendio • decine di guide ambientali qualificate• CENTINAIA DI ISTRUTTORI, GUIDE E MAESTRI DI OGNI DISCIPLINA
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PROMUOVERE L’OFFERTA• all’Elba è possibile praticare ogni sport,
effettuare escursioni in ogni ambiente e momento dell’anno
• da – 40 metri a + 1000 metri • 365 giorni all’anno • per il suo territorio finito offre una
connotazione di senso compiuto ad alcune imprese (es. giro kayak di mare)
• alcune manifestazioni si svolgono in contesti naturali eccezionali o nei pressi di importanti siti storici
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OBBIETTIVO
Posizionare l’Elba come la capitale dello sport Outdoor del Mediterraneo
1) sfruttando proprio il suo apparente limite: essere un piccolo territorio finito
2) attraverso la promozione di un calendario di gare e di raduni che facciano da “vetrina” per ogni singola disciplina
3) curando l’ambiente a terra e mare che rappresentano gli “impianti sportivi”
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RISULTATI
Attraverso questa promozione otterremo:
1° risultato pratico: partecipazione e presenze
2° risultato immediato: offrire un’immagine ricca e dinamica ai nostri ospiti
3° risultato di ritorno d’immagine: attraverso la stampa di settore e internet otteniamo una maggior visibilità per l’Elba presso un ampio pubblico di lettori e di potenziali visitatori
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I MEDIA DI SETTORE
• esiste per ogni sport outdoor almeno una rivista specializzata.
• i lettori in Italia di riviste sportive sono oltre 3 milioni.
• il web offre uno scenario infinito per comunicare al mondo.
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Gli strumenti operativiINFORMAZIONE INTERNA• Logo unificante le singole manifestazioni• Comunicati stampa locale• Sito Internet con calendario manifestazioni• Depliant pieghevole• Locandine da affiggere in tutti gli esercizi ricettivi e commerciali
INFORMAZIONE RIVOLTA ALL’ESTERNO• Ufficio Stampa• Conferenze stampe• Partecipazione a Fiere dello Sport con “testimonial”• Ospitalità per giornalisti e “testimonial”• Allestimento stand accoglienza per manifestazioni• Campagna pubblicitaria
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Il podio della
MARATHON BIKE ELBA OVEST12 ottobre 2008
“Quale altra gara di ciclismo offre questo epilogo in uno scenario così bello?”
Paesemoderno