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Web marketing per
l’internazionalizzazione
a cura di Rita Bonucchi
Questo documento è di supporto a una presentazione verbale.I contenuti potrebbero non essere correttamente interpretati in assenza dei commenti di chi ne
ha curato la stesura.
This work is licensed under the Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivs License. To view a
copy of this license, visit http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/
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Rita Bonucchihttp://bonucchieassociati.com/
@bonuck
https://it.linkedin.com/in/bonucchi
http://www.scoop.it/t/internazionalizza
zione
http://www.scoop.it/t/esportare-in-
malesia
http://www.slideshare.net/bonukkiani
• Consulente di marketing internazionale, creazione d’impresa e marketing
territoriale, amministratore di Bonucchi e associati srl (Milano e Singapore)
• Cofounder Tiger Project Malaysia
• Coordinatore Tem Academy
• Consulente di Marketing Internazionale Unioncamere Lombardia
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3
Il menu di oggi
• App e servizi per il monitoraggio della conversazione on line,
content curation: organizzare l’ascolto del web e la ricerca social
• Gli strumenti di web marketing in pratica: come funzionano le reti
professionali, non solo LinkedIn, anche Twitter, Facebook,
Instagram, Snapchat, Telegram, WhatsApp e WeChat, Pinterest,
Youtube & Co
• Cenni su come valutare la propria presenza sul web
• Laboratorio
Nel pomeriggio seguirà un follow-up pratico con i propri pc
portatili o tablet, divisi in gruppi, utilizzeranno alcuni account di
prova e un caso reale di promozione di un convegno, per
prendere familiarità con Twitter, Linkedin, Hootsuite, Youtube e
Scoop.it.
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Indicazioni su come
eseguire una ricerca
avanzata su www.wine-
searcher.com e su
www.google.com
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6
Ricerca per nome dell’azienda
Si possono effettuare
ricerche utilizzando sia il
nome dell’azienda sia il
nome di un vino specifico
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7
Ricerca per nome del vino
Si possono effettuare
ricerche utilizzando sia
il nome dell’azienda sia
il nome di un vino
specifico
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8
Si può affinare la
ricerca scegliendo
un mercato
specifico, per
vedere se in quello
Stato c’è qualcuno
che importa o
commercia una
determinata
tipologia di vino
La ricerca può essere fatta su tutte le nazioni, sull’Europa,
sul mondo del Web oppure su ogni singolo stato del mondo.
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Inserendo nella ricerca come “Merchant Location” Italia,
Antichi Poderi risulta essere venduto in tre diverse località.
Cliccando su ogni risultato si accede alla pagina del venditore,
dove si possono reperire tutti i dati.
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Risultati per la ricerca in tutto il mondo con
“Antichi Poderi”
Sulla destra viene
indicato il prezzo a cui
viene venduta una
bottiglia di vino presso
il negozio/e-commerce
dell’azienda
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Ricerca dei negozi di vino
È possibile effettuare anche la ricerca di tutti i negozi che trattano vino
e distillati nel mondo, scegliendo una regione specifica apparirà
l’elenco delle aziende.
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La Ricerca si può ulteriormente affinare scegliendo di selezionare
solo una determinata categoria tra:
- Vendite all’asta
- Intermediari
- Vendite al dettaglio
- Vendite all’ingrosso
- Aziende vinicole
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Su Google oltre a eseguire la classica ricerca è possibile anche fare una
ricerca avanzata, per accedere a questo ulteriore servizio si deve cliccare
sull’ingranaggio posto in alto a destra della pagina di Google e selezionare
“Ricerca avanzata” .
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La “Ricerca avanzata” da la possibilità di inserire dei filtri di ricerca più
approfonditi, come la ricerca di specifiche parole, oppure di escludere
dai risultati che Google propone testi che abbiano all’interno
determinate frasi o parole.
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Un’altra opzione molto importante è che da la possibilità di estrarre come
risultati sono quelli in base a una specifica area geografica, così facendo si
possono avere i risultati solo per lo Stato selezionato e ciò rende molto più
facile la profilazione e la creazione di database
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Inserendo nella ricerca avanzata, “Antichi Poderi” nell’area Trova
pagine web che contengono tutte queste parole e selezionando
come area geografica, per esempio, il Belgio; questa è la pagina dei
risultati di Google che appare:
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La mappa dei social media
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Come selezionare un bouquet di
app per il monitoraggio delle fonti e
l’aggiornamento continuo e
impostare la loro condivisione tra
agenti e distributori esteri: dal
sovraccarico informativo alla
content curation
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contattisingapore
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24
Strumenti
• Tool per startup: https://www.toolperstartup.com/
• Builtwith: https://builtwith.com/
• Similarweb: https://www.similarweb.com/
• Consumer Barometer: https://www.consumerbarometer.com/en/
• Google Trends: https://trends.google.com/trends/?geo=US
• Display planner: https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/
• Market finder: https://marketfinder.thinkwithgoogle.com/intl/en/
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Content curation
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network
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sletter out
curation
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virtuale
(Evernote)
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26
Dal monitoraggio dei contenuti alla newsletter
FIND• Feed RSS
• Alert
• Segnalazioni
• Letteratura di
settore
• …………….
CURATE• Valutare
• Integrare
• Selezionare
SHARE• Newsletter
• Social media
• Comunicazione
interna
STRUMENTI: Evernote, Feedly, Contently
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NUOVI MODI
DI
FARE
MARKETING
SEM Advertising on line
Social
Network (anche
in Russia e
Cina)
Internet PR
SEO
Chat per
customer care,
chatbot?
DEM
Mobile
marketing,
app QR
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Blogosfera
Corporate
Blog
Content
marketing,
ebook e print on
demand
Ecommerce
(vendor,
marketplace,
monobrand?)
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Identificare controparti all’estero: il
ruolo dei social media
http://www.newsmercati.com/Identificare_c
ontroparti_all_estero_tramite_Linkedin
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Esempio piano editoriale
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Edit.flow
http://editflow.org/features/custom-statuses/
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Edit.flow
http://editflow.org/features/editorial-comments/
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Edit.flow
http://editflow.org/features/editorial-metadata/
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Web marketing per
l’internazionalizzazione
a cura di Rita Bonucchi
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