valentina falcinelli: la leggibilità di un testo web step by step
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#DolabCamp, 20 settembre 2014. Curare la sostanza dei contenuti è fondamentale; spesso, però, se ne sottovaluta la forma. Per migliorare l’esperienza del nostro pubblico ci dobbiamo concentrare anche sulla Content User Experience. Scopriremo assieme come riuscirci, con dati estrapolati da ricerche e tips&tricks, in una sessione di pura pratica.TRANSCRIPT
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#DolabCamp: La leggibilità di un testo web step by step
Come migliorare la content user experience
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Questa sono io
Valentina Falcinelli @valefalci Mamma e copywriter di Pennamontata Formatrice Perditrice seriale di calzini Appassionata di serie tv
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Il lettore
Per me il testo deve essere: • Chiaro • Comprensibile • Leggibile
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Il copywriter
La mia missione è quella di smontare il “testo muro di cemento”.
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La ricezione del post Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.
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Ecco il classico “testo muro di cemento”!
Il copy pensa subito
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1. Primo lavoro
Check dei doppi spazi.
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Check dei doppi spazi Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.
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Check dei doppi spazi Uso Word. Strumento Trova/Sos>tuisci.
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Check dei doppi spazi Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.
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Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.
Check dei doppi spazi
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Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.
Check dei doppi spazi
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Il cliente approva Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.
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2. Secondo lavoro
Check della leggibilità.
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Check della leggibilità
Indice di Gulpease
89+ 300 * (n. frasi) – 10 * (n. leAere) ______________________________
n. parole
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Check della leggibilità
Formula Flesch
F = 206 – (0,65 * S) – P
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Momento confessione
Un bravo copywriter non ne ha bisogno.
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3. Terzo lavoro
Aggiungere aria.
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Aggiungere aria Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.
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Aggiungere aria Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento.
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+ margine
Aggiungere un margine laterale aiuta il testo a respirare.
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Aggiungere aria Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>,
prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per
informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano;
contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content
Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver,
conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in
linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content
marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro
che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le
stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a
ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga).
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Interlinea positiva
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3 tipi di interlinea
• Positiva • Neutra • Negativa
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3 tipi di interlinea
Credits: angelinilisa.it
L’interlinea sta a indicare la
distanza tra due righe di testo
e si misura attraverso
la linea di base.
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Positiva
L’interlinea è positiva quando è superiore al corpo del carattere (es. 10/12)
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Positiva
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Neutra / sterlinata
L’interlinea ̀ neutra quando equivale al corpo del carattere (es. 10/10). In questo caso si parla di composizione “sterlinata”.
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Neutra / sterlinata
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Negativa
L’interlinea è negativa quando è inferiore al corpo carattere (es. 10/8).
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Negativa
![Page 38: VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051109/548ccf04b479597e6a8b4834/html5/thumbnails/38.jpg)
Wichita State University
No margine/interlinea – No margine/interlinea + Margine/interlina – Margine/interlinea +
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Wichita State University
No margine/interlinea – No margine/interlinea + Margine/interlinea – Margine/interlinea +
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Wichita State University
No margine/interlinea + Margine/interlinea +
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Risultati dello studio
Il font sembra piu ̀ grande e facile da leggere. La comprensione del testo aumenta del 20%.
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Il cliente approva Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli
toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei
suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect
possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che
educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la
matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la
tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando
driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E
quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria?
Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con
ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo.
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4. Quarto lavoro
Allineare il testo.
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Allineare il testo Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli
toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei
suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect
possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che
educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la
matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la
tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando
driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E
quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria?
Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con
ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo.
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Allineare il testo Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli
toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei
suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect
possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che
educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la
matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la
tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando
driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E
quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria?
Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con
ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo.
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Allineare il testo Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli
toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei
suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect
possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che
educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la
matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la
tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando
driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E
quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria?
Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con
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Allineare il testo Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli
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Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con
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![Page 49: VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051109/548ccf04b479597e6a8b4834/html5/thumbnails/49.jpg)
Scegli bandiera sx
• Segue il naturale flusso di lettura.
• L’occhio si mantiene sulla riga con piu ̀ facilità.
• Inferiore sforzo cognitivo per il lettore.
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Il cliente approva Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli
toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei
suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect
possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che
educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la
matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la
tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando
driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E
quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria?
Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con
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![Page 51: VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051109/548ccf04b479597e6a8b4834/html5/thumbnails/51.jpg)
![Page 52: VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051109/548ccf04b479597e6a8b4834/html5/thumbnails/52.jpg)
5. Quinto lavoro
Chunking.
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Chunking Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli
toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei
suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect
possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che
educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la
matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la
tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando
driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E
quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria?
Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con
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![Page 54: VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051109/548ccf04b479597e6a8b4834/html5/thumbnails/54.jpg)
George Miller 1950
• 7 +/- 2 • Facilitatore di memoria
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Svelato il mistero
• 06992597910 • (06) 99 259 7910 • (06) 99 259-7910
![Page 56: VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051109/548ccf04b479597e6a8b4834/html5/thumbnails/56.jpg)
7 +/- 2
• Max 9 bullet point per slide.
• Max 9 bullet point per elenco.
• Max 9 bolle su
diagramma.
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Broadbent (1975)
• 4/6
![Page 58: VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051109/548ccf04b479597e6a8b4834/html5/thumbnails/58.jpg)
LeCompte (1999)
• 3
![Page 59: VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051109/548ccf04b479597e6a8b4834/html5/thumbnails/59.jpg)
Una media…
• 4+/-1
![Page 60: VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051109/548ccf04b479597e6a8b4834/html5/thumbnails/60.jpg)
E altri consigli
• Paragrafi non piu ̀ lunghi di 100 parole. Comunque con max 4/5 righe.
• Ok anche paragrafi di 1 sola frase.
• Frasi sulle 15/20 parole.
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E altri ancora
• Righe lunghe aumentano lo sforzo cognitivo.
• Righe lunghe richiedono interlinea maggiore.
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Chunking Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande.
E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro
copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo.
In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano;
contenu> che convincono.
Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com.
Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza
(awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi
di tone of voice: emozionale e razionale.
![Page 63: VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051109/548ccf04b479597e6a8b4834/html5/thumbnails/63.jpg)
Chunking Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande.
E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro
copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo.
In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano;
contenu> che convincono.
Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com.
Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza
(awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi
di tone of voice: emozionale e razionale.
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Chunking Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande.
E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro
copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo.
In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano;
contenu> che convincono.
Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com.
Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza
(awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi
di tone of voice: emozionale e razionale.
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Chunking Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande.
E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro
copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo.
In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano;
contenu> che convincono.
Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com.
Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza
(awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi
di tone of voice: emozionale e razionale.
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Chunking Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande.
E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro
copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo.
In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano;
contenu> che convincono.
Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com.
Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza
(awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi
di tone of voice: emozionale e razionale.
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Il cliente approva Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande.
E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro
copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo.
In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano;
contenu> che convincono.
Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com.
Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza
(awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi
di tone of voice: emozionale e razionale.
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Niente elenco puntato? Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande.
E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro
copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo.
In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano;
contenu> che convincono.
Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com.
Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza
(awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi
di tone of voice: emozionale e razionale.
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6. Sesto lavoro
Titoli.
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Titoli
Cura lo stile grafico dei titoli: • La gerarchia degli heading
tag (h1, h2, h3). Differenzia graficamente i titoli.
• Non far fluttuare i titoli. Usa bene lo spazio bianco.
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Cliente furioso Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande.
E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro
copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo.
Primo 'tolo In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa>
in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano;
contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com.
Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza
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Cliente furioso Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande.
E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro
copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo.
Primo 'tolo In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa>
in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano;
contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com.
Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza
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Non far fluttuare Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande.
E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro
copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo.
Primo 'tolo In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano;
contenu> che convincono.
Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com.
Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza
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Il cliente approva Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande.
E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro
copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo.
Primo 'tolo In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano;
contenu> che convincono.
Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com.
Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza
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7. Settimo lavoro
Enfasi.
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Enfasi
Usa lo spazio bianco: attivo e passivo.
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Spazio bianco attivo
• Citazioni • Stili testo (c.vo, bold) • Click to Tweet • Immagini.
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Spazio bianco passivo
• Di default da CSS.
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Enfasi Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenuti, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scritto per lui, per informarlo, farlo divertire, persuaderlo e convincerlo.
Primo titolo In effetti, i tipi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppati in queste 4 categorie: • contenuti che fanno divertire; • contenuti che educano; • contenuti che ispirano; • contenuti che convincono. .
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Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenuti, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scritto per lui, per informarlo, farlo divertire, persuaderlo e convincerlo.
Primo titolo In effetti, i tipi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppati in queste 4 categorie:
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8. Ottavo lavoro
Utilità.
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Utilità
• Box sintesi • Grafici, tabelle • Pulsanti social friendly • Meta informazioni.
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Utilità
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Utilità
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Utilità
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Utilità
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9. Nono lavoro
Coinvolgimento.
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Post. Com’era Ogni giorno il copywriter si sveglia e sa che dovrà scrivere più veloce dei bisogni del prospect. E che dovrà farlo non bene, ma alla grande. E così pure lui, il prospect, ogni giorno si sveglia e sa che gli toccherà leggere un mare di insulsi contenu>, prima di arrivare a quelli che toccheranno le corde dei suoi bisogni. Quelli che il nostro copywriter avrà scriAo per lui, per informarlo, farlo diver>re, persuaderlo e convincerlo. In effeD, i >pi di contenuto che anche tu puoi produrre per il tuo prospect possono essere raggruppa> in queste 4 categorie: contenu> che fanno diver>re; contenu> che educano; contenu> che ispirano; contenu> che convincono. Questo post nasce prendendo in analisi la matrice del Content Marke>ng di Smar>nsights.com. Come puoi vedere si compone di 4 quadran>, che si vengono a formare da due driver, conoscenza (awareness) e acquisto, da scegliere per impostare la tua strategia di content marke>ng, e da due >pi di tone of voice: emozionale e razionale. Combinando driver e tone of voice, oAerrai come risultato il >po di contenuto più in linea con le tue esigenze. Ma perché hai bisogno di tuAe queste >pologie di contenuto per la tua strategia di content marke>ng? E quali contenu>, nello specifico, fanno parte di ciascuna categoria? Ohssignur, quante domande! Nemmeno mia madre mi chiede tuAe queste cose. Procediamo con ordine e sta pur sicuro che alla fine di questo post avrò risposto a tuAo. A proposito: “Ciao mamma!”. La suocera che > racconta da 15 anni le stesse iden>che vicissitudini della sua travagliata vita; il cliente che > >ene al telefono 45 minu> senza riuscire a ricordarsi il perché della sua chiamata; il traffico in tangenziale e l’onda verde dei semafori che solo tu riesci a trasformare in rossa per poteri di pres%giribirizzazione (leggi sfiga). Di mo>vi per annoiarsi ce ne sono fin troppi, non credi? Allora tu, nel tuo sito e in quello dei clien>, hai bisogno di rendere la vita di chi > leggerà semplice, leggera, gustosa. I primi contenu> che puoi produrre nei tuoi canali web, quindi, sono contenu> di intraAenimento. E adesso > chiederai – > conosco! – come mai dovrei far diver>re il prospect se il mio fine ul>mo è quello di vendergli qualcosa? Perché il marke>ng, amico mio, non è sempre hard. C’è anche il soa marke>ng che, credimi, assolve più che bene al suo compito.
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Post. Com’è
www.pennamontata.com/news-copywriter/matrice-content-marketing
![Page 96: VALENTINA FALCINELLI: la leggibilità di un testo web step by step](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051109/548ccf04b479597e6a8b4834/html5/thumbnails/96.jpg)
Con un layout curato
• Il lettore si stanca meno. • Aumenta la sua
comprensione del testo. • È gratificato sul lato
esperienziale. • È piu ̀ propenso a leggere
altro testo.
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Grazie! #DolabCamp
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Credits § www.flickr.com/photos/ben_grey/4380871348 § https://www.flickr.com/photos/pevelpetros/
10100835343 § https://www.flickr.com/photos/glynlowe/7087555453 § https://www.flickr.com/photos/publicplaces/7418726440 § http://gratisography.com/ § https://www.flickr.com/photos/bluinfaccia/5951711898
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CONTENT MARKETING E BRAND STORYTELLING
VALENTINA FALCINELLI Copywriter
dall’11 al 27 Novembre e il 4 Dicembre 2014
18 ore di formazione