seo / sem best practices
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Best practices SEO / SEM per l'ecommerceTRANSCRIPT
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SEO e PPC per l’ecommerce
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”
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. introduzione. SEO. PPC
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”
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. per il 65% degli italiani, i motori sono lo strumento
principe per reperire informazioni essenziali in vista dell’acquisto di un prodotto o di un servizio
introduzione
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. il 90% ricorre ai motori per trovare informazioni su
prodotti/servizi che sta valutando di acquistare
introduzione
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. l’89% è stato influenzato nell’acquisto da informazioni
reperite con i motori
introduzione
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. http://goo.gl/BJuzk
introduzione
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. introduzione. SEO. PPC
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”
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. chiedete al vostro fornitore di ospitare il sito web presso
un server veloce
SEO
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. se vendete all’estero, “mandate a quel Paese” anche
TLD e spazio web :)
SEO
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. stessa cosa se “semplicemente” il sito è
multilingua
SEO
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. scegliete con cura la gerarchia dei prodotti
(pensando non solo a quelli che avete, ma anche a quelli che potreste avere domani)
SEO
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SEO
usabile.it/392009.htmsurl.org/usabilitynews/42/hypertext.asp
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. fate in modo che categorie e sottocategorie vengano riproposte nell’URL
SEO
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sito.it/cat/sub-cat/productsito.it/product (magento)
SEO
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. pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia
temporaneamente non disponibile
SEO
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SEO
NO!
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. pensate ad una soluzione nel caso il prodotto sia
definitivamente non disponibile
SEO
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SEO
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. allineate i contenuti della scheda prodotto ai markup di
schema.org (rich snippet = +CTR)
SEO
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SEO
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. circa che contenuti/funzionalità mettere nella
scheda prodotto, considerate che il *tutto* deve svolgersi
in questa pagina
SEO
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. circa l’ordine di contenuti/funzionalità che popolano la
scheda prodotto, tenete a mente la no-scroll area
SEO
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. non mettete nella scheda prodotto solo la descrizione prodotto ufficiale rilasciata
dal produttore (lo fanno tutti!)
SEO
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. (se il prodotto si presta) utilizzate i video (per presentare/recensire il
prodotto)
SEO
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. date modo ai clienti di aggiungere le loro
recensioni (commenti); i contenuti della pagina si
aggiornano ed aumentano (google apprezzerà)
SEO
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. aggiungete i pulsanti social (like di Facebook, RT
di Twitter) alla scheda prodotto (da dic10 google considera questi
“segnali” per il posizionamento)
SEO
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. investite in foto ed immagini (emozionali, di alta qualità)(Google Images genera molto
traffico)
SEO
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. aggiungete collegamenti alle schede prodotto “vicine”
([1] rafforza la matrice interna di link; [2] incrementa il valore medio del carrello)
SEO
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. ponete attenzione ai filtri di visualizzazione: generano contenuti duplicati (rel=”canonical”)
SEO
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SEO
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. ponete attenzione alla paginazione: 1, 2, 3...10
SEO
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. se utilizzate le categorie, non utilizzate i tag (Panda is watching you!)
SEO
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SEO
![Page 34: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/34.jpg)
. linkate dalla homepage i prodotti più venduti (o quelli a
marginalità più alta)
SEO
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. rendete compatibile la fruzione del vostro sito da
mobile (attenzione: iPhone e iPad sono diversi)(iPad ha più spazio
per le foto)
SEO
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. (se è previsto per il vostro settore merceologico)
utilizzate google shopping
SEO
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. testate form di contatto e processo di check out. continuamente
SEO
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. introduzione. SEO. PPC
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”
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. utilizzate il PPC in modo complementare al SEO
PPC
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. non utilizzate solo il PPC
PPC
![Page 41: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/41.jpg)
. biddate, comunque, per il vostro brand
PPC
![Page 42: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/42.jpg)
PPC
![Page 43: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/43.jpg)
. prevedete una campagna specifica per le parole chiave
legate al brand
PPC
![Page 44: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/44.jpg)
. preparatevi ad ottimizzare la lista delle parole chiave.
ogni giorno
PPC
![Page 45: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/45.jpg)
. controllate i database di musica, film, libri, ...
PPC
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. individuate le parole chiave che generano un ROI
maggiore ed inseritele in una campagna ad hoc
PPC
![Page 47: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/47.jpg)
. utilizzate la dynamic insertion
PPC
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. corrispondenzegenerica“a frase”[esatta]-inversa
PPC
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. corrispondenzegenerica
parola chiave: scarpe tennis[sì]: tennis, scarpe, acquista scarpe tennis, foto scarpa tennis, scarpe corsa, calzature
tennis
PPC
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. corrispondenze“a frase”
parola chiave: “scarpe tennis”[sì]: scarpe tennis rosse, acquista scarpe
tennis, foto scarpe tennis[no]: scarpe per il tennis, scarpa tennis,
calzature tennis
PPC
![Page 51: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/51.jpg)
. corrispondenze[esatta]
parola chiave: [scarpe tennis][sì]: scarpe tennis
[no]: scarpe tennis rosse, scarpa tennis, acquista scarpe tennis
PPC
![Page 52: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/52.jpg)
. corrispondenze-inversa
parola chiave: scarpe tennis -usate[sì]: scarpe tennis, acquista scarpe tennis,
tennis[no]: scarpe tennis usate, scarpa usata per
tennis
PPC
![Page 53: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/53.jpg)
. per ogni gruppo di annunci, prevedete più annunci e
mandateli in rotazione
PPC
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. utilizzate il retargeting (non c’è solo google)
PPC
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PPC
![Page 56: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/56.jpg)
. prevedete delle campagne per dispositivi mobile (il
couch commerce esiste)
PPC
![Page 57: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/57.jpg)
. utilizzate le estensioni di prodotto per i vostri
annunci
PPC
![Page 58: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/58.jpg)
PPC
![Page 59: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/59.jpg)
. considerate le microstagionalità: non
esiste solo il natale (ogni segmento ha le sue)(bambini: fine
scuola, estate, rientro scuola, ponti)
PPC
![Page 60: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/60.jpg)
. investite tempo e risorse per realizzare la “miglior”
landing page
PPC
![Page 61: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/61.jpg)
. elementi di una landing page “vincente”:
.. velocità di caricamento [anche AdWords vi avvisa]
.. copy impeccabile.. catturare l’attenzione.. stimolare il desiderio
.. indurre all’azione (pulsanti)
.. utilizzo di contenuti media (immagini/video)
.. non esiste la landing page “perfetta” (test)
PPC
![Page 62: SEO / SEM best practices](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051023/568c4e101a28ab4916a66e79/html5/thumbnails/62.jpg)
. utilizzate A/B test, test multivariati ed il google website optimizer
PPC
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now you know ;)
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”
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Marco Ziero@marcoziero
ecommerce: “vendere online: cosa, dove, come e perché”