scout gioventù bruciata…. il fuoco dello scautismo compie 100 anni. unopportunità strategica per...
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SCOUTGioventù bruciata…
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Il “fuoco” dello scautismocompie 100 anni.
Un’opportunità strategica per comunicare:
I NOSTRI VALORI
LA NOSTRA IDENTITÀ
IL NOSTRO IMPEGNO
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2007FAREMO FESTA
FAREMO IN-FORMAZIONE
FAREMO PARLARE DI NOI
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Una campagna di comunicazionea largo raggio richiede messaggi guida:
ACCATTIVANTI
COMPRENSIBILI
COINVOLGENTI
AUTOREVOLI
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Il primo elemento della creatività:lo slogan.
Gioventù bruciata dalla…
• Attiriamo l’attenzione• Sollecitiamo curiosità• Stimoliamo i ricordi
• Realizziamo analogie
ma prepariamo anche la “soluzione”…
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Il gioco linguistico diventa concept:tanto simpatico quanto
significativo, importante, profondo.
Gioventù bruciata dalla pace.Un concept tira l’altro…
Gioventù bruciata dalla solidarietà.Gioventù bruciata dall’amicizia.
Gioventù bruciata dall’avventura.
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Dal testo ai visual
4 MESSAGGI
4 CONCEPTS
4 IMMAGINI
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• Condividere ideali
• Ritrovarsi
• Confrontarsi
• Esprimersi
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• Aiutare chi è in difficoltà
• Superare gli ostacoli
• Conoscersi meglio
• Dimostrare competenza
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• Tenersi per mano
• Elevare lo spirito
• Superare le paure• Divertirsi raggiungendo traguardi
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• Imparare a fare
• Agire con sicurezza
• Sviluppare la fiducia in se stessi• Raggiungere un proprio equilibrio
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Un piccolo testo. Un grande significato.Il pay-of della campagna…
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Un nuovo gioco linguistico per aprire un nuovo mondo di valori.
CHE MOTIVA GLI SCOUT DI OGGI
CHE GRATIFICA GLI SCOUT DI IERI
CHE INVITA TUTTI, GENITORI DI IERI OGGI E DOMANI, A RIFLETTERE
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L’alleanza di due intenti: due realtà, un unico spirito vitale.
Il Centenario diventa anche motivo per sottolineare il fatto che lo scautismo
È UNO
“firmano” insieme la strategica campagna di comunicazione 2007