raccontare le storie con le #storie digital marketing storytelling
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Dai romanzi per le piattaforme social per promuovere altri romanzi, ai (finti) curriculum su Linkedin per promuovere (veri) blockbuster hollywoodiani, una panoramica su come la comunicazione sta cambiando e su come oggi i giovani creativi abbiano molte nuove strade per far conoscere al mondo la loro storia. Lo storytelling al servizio del marketing e in particolare del digital marketing.TRANSCRIPT
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Raccontare le storie con le #storie
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Raccontare le storie con le #storie
Inghilterra, 1350.La contea del Kent è famosa per i suoi forgiatori di spade, i migliori del regno.Tra loro c’era anche un giovane artigiano di nome Henry Ashfield.
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Raccontare le storie con le #storie
Sir Andrew Percy invece era uno dei più valenti spadaccini dell’epoca.
Durante un viaggio nel Kent ruppe la sua spada in combattimento e si mise alla ricerca di un artigiano che gliene
potesse forgiare una nuova.Poiché era domenica, molte botteghe
erano chiuse.
Tranne quella di Henry Ashfield, che offrì al cavaliere la sua spada
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Raccontare le storie con le #storie
Sir Andrew Percy era fiero della sua nuova
spada.
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Raccontare le storie con le #storie
Poco dopo Sir Andrew Percy fu chiamato in guerra. E lui, cavaliere di doti incredibili e di grande coraggio, si distinse sconfiggendo molti nemici.
La leggenda vuole che in combattimento la
sua strana spada riuscisse a trapassare le corazze didue avversari alla volta.
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Raccontare le storie con le #storie
Sir Andrew Percy entrò nella storia, e presto molti altri cavalieri bussarono alla porta del mastro spadaio Henry Ashfield.
Diventò il più grande forgiatore di spade di tutta l’Inghilterra.
La sua arte e la sua passione vivono ancora oggi nelle abili mani dei suoi discendenti che custodiscono il segreto di un’arte vecchia quanto la leggenda di Sir Percy.
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Raccontare le storie con le #storie
Ogni storia nasconde uno schema ben preciso
Il fumettista Roy Chast del New Yorker ha sintetizzato questo disegno in:
C’era una voltaAll’improvviso
FortunatamenteLieto fine
once upon a time - suddenly - luckily and happily ever after
C’era una volta...
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Raccontare le storie con le #storie
Alcuni scienziati dell’Università di San Diego in California hanno stimato che ogni giorno vieniamo bombardati con circa 34gb di informazioni
Come facciamo a gestire tutte queste informazioni?Come facevano gli uomini delle caverne: selezionando
Le storie sono un modo per dare senso all’esperienza
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Raccontare le storie con le #storie
Ma...diventare un buon storyteller
non è così facile
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Raccontare le storie con le #storie
immaginazione
Serve
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Raccontare le storie con le #storie
una storia degna di essereraccontata
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Raccontare le storie con le #storie
E una storia per essere degna di essere raccontata sicuramente deve:
Rivelare qualcosa di personale o
sconosciuto altrimenti diventa noiosa
VADEMECUM
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Raccontare le storie con le #storie
Fare leva su una specifica emozione
paura, desiderio, rabbia, felicità, ecc...
Per spingere all’azione
VADEMECUM
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Raccontare le storie con le #storie
Fare viaggiarese non c’è un’inizio, uno svolgimento e una fine
non è una storia
VADEMECUM
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Raccontare le storie con le #storie
Suscita EmozioniRicorda o crea immagini
IntrattieneParla alle nostre esperienzeParla al nostro subconscio
Porta informazioni
Una storia:
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Raccontare le storie con le #storie
Per far vivere un’esperienza
Perché racconti una storia?
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Raccontare le storie con le #storie
C’è sempre di mezzo una...
STORIABELLA
Ricordando che rimane il male supremo:“Marketing is no longer about the stuff that you make, but about the
stories you tell.” – Seth Godin (http://www.sethgodin.com)all images are copyright of their respective owners
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Raccontare le storie con le #storie
Ogni contenuto diventa parte integrante della
storiaPiù il contenuto è interessante e convincente maggiore sarà
E’ una cosa Personale
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Raccontare le storie con le #storie
Transazione vs
Interazione
E’ una cosa Personale
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Raccontare le storie con le #storie
Le relazioni che si creano sono personali si vuole un contatto
E’ una cosa Personale
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Raccontare le storie con le #storie
Capire chi è il tuo pubblico (personalità, gusti, aspirazioni...)
Capire le piattaforme e i contenuti preferiti (Facebook, Twitter, Magazine,
TV, Youtube...)
Creare contenuti pertinenti alla storia (video, articoli, tweet, etc.)
E adeguati per la piattaformaChe stimolinoEngage consumers in order to have them interact with the content (read this)
Come fare?
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Raccontare le storie con le #storie
Suscita EmozioniRicorda o crea Immagini
IntrattieneSi riferisce magari a nostre esperienze oppure ci ricorda
qualcosa di simile già vissutoParla al nostro subconscio
Porta informazioni
Una storia...
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Raccontare le storie con le #storie
E’ un immagine che:
Riassume tutto quello che c’è da sapereE’ immediata e interessante
E’ facile da capireE’ divertente
La condividi facilmente
Che cos’è?
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Raccontare le storie con le #storie
Tutti amiamo le
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Raccontare le storie con le #storie
Un’altro modo è il video
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Baricco l'ha inserito tra le cinquanta migliori letture degli ultimi dieci anni, e Piperno gli ha dedicato una
lunga recensione sul Corriere della Sera, dal titolo "Che romanziere questo tennista"
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Raccontare le storie con le #storie
Twitter ha fatto il resto. E dai cinguettii "retweettati" più volte di Daria Bignardi, Valentino Rossi e Jovanotti è
partito definitivamente il tam-tam che in poche settimane ha trasformato le 15mila copie della tiratura
iniziale nelle 100mila vendute attuali, facendo comparire "Open" nelle classifiche di vendita di tutti i
giornali. all images are copyright of their respective owners
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