ppc - pay per click
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Modello di Business:PAY PER CLICK
Reti e Sistemi Informativi I Studente:Tranquillin Andrea Matricola: 815827
A.a. 2008/2009
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INDICE1. Introduzione2. Key Advertising
2.1 SEO e PPC2.2 Fasi della campagna2.3 Parametri di controllo2.4 Posizione dell’annuncio
3. Maggiori network4. Esempio5. Conclusioni
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Web Marketing e PPC:l’aiuto nel momento del bisogno!
3/16Tranquillin Andrea - Introduzione
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•In una campagna PPC (Pay per Click) si paga soltanto se qualcuno visita il sito dell’azienda
• Si pagano, cioè solo i click ricevuti sugli annunci testuali o grafici (Banner) oggetto della campagna
• Non si pagano le visualizzazioni degli annunci (Impression PPI)
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Tranquillin Andrea – SEO / PPC 5/16
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• CREAZIONE LISTA KEYWORD Analisi del sito e concorrenza Ampliamento lista keyword Ottimizzazione della lista: “ Long Tail”
• STRUTTURAZIONE DELLA CAMPAGNA Suddivisione in gruppi Landing Page
• MONITORAGGIO DELLA CAMPAGNA Principali parametri di performance Monitoraggio dei risultati
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Tranquillin Andrea – Suggestion tool 7/16
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• Monitoraggio costante dei parametri– Impression– Click– CTR – CPC max– CPC medio– posizione media dell’annuncio
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Ottimizzare la campagna intervenendo su:
Keyword
Annunci
CPC Max
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Tranquillin Andrea – Principali Network 12/16
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Es. Un’agenzia immobiliare che attiva un banner testuale per dare visibilità ad un immobile in vendita a Milano
Otterrà visibilità all’interno dei motori di ricerca solo per ricerche tipo: “appartamento milano”, “cerco casa milano”, “vendesi casa milano”
Se verrà mostrato a 4.000 utenti e di questi solo 8 cliccheranno su di esso, vi verrà addebitato unicamente il costo di questi 8 click. (Costo stimato tra i 0,12 e 0,50 euro a click)
Tranquillin Andrea – Esempio Pay per Click 14/16
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1 . Identificare gli obiettivi del sito2 . Realizzare il sito in modo adatto per essere misurato ( percorsi, pagine,azioni)3 . Utilizzare i tool web analytics 4 . Valutare i feedback e intervenire costantemente sulle keyword, sui percorsi e sulle landing page
Maggiore considerazione dei risultati naturali – POOR USER EXPERIENCE
Quality score on landing pages
Miglioramento dello strumento
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DOMANDE
Grazie per l’attenzione…