normal brand
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NORMAL BRAND. IL CASO RAY-BAN. Dalle Origini…. 1937: modello Aviator per piloti Airforce Anni ’50: lancio del nuovo modello Wayfarer – destinati a diventare dei classici Anni ‘60: leader in qualità e durabilità Anni ‘80: boom di vendite dovute al product placement e vari testimonial - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
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NORMAL BRAND
IL CASO RAY-BAN
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Dalle Origini…
• 1937: modello Aviator per piloti Airforce• Anni ’50: lancio del nuovo modello Wayfarer –
destinati a diventare dei classici• Anni ‘60: leader in qualità e durabilità• Anni ‘80: boom di vendite dovute al product
placement e vari testimonial• Anni ‘90: LUXOTTICA acquista il marchio
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…Ad Oggi
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performance fashion
cool
Smith
Oakley
NikeMaui Jim
Vuarnet
GargoylesSerengeti
Ray Ban
Police
Persol
Tommy Hilfiger
Fossil
Guess Calvin Klein
Armani
GucciMoschinoD&GVersace
Diesel
DKNY
traditional
Ray Ban: dov’era
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performance fashion
cool
Smith
Oakley
NikeMaui Jim
VuarnetGargoylesSerengeti
Ray Ban
Police
Persol Tommy Hilfiger
Fossil
Guess Calvin Klein
Armani
GucciMoschinoD&GVersace
Diesel
DKNY
traditional
Ray Ban
Ray Ban: dov’è
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Funzione del Brand
• Garanzia del brand: Design U.V Protection
PriceResistenzaBrandComfortStyle StatementStatus SymbolLong Life-Longevità
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Funzione del Brand
• New brand image: Icona di stile Seguaci del look Opinion leader Personalità di richiamo Ricercatori della qualità, durabilità e
funzionalità
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Funzione del Brand
• La rinascita di una leggenda: Ray Ban si rivolge a nuovi target e si inserisce
in ulteriori segmenti di mercato Si afferma come un mito contemporaneo
sviluppando l’immagine del marchio
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Elementi della Comunicazione
• Sito internet• Guerrilla marketing: Never Hide• Facebook• Pubblicità nei giornali• Testimonial• Product placement
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Sito InternetWHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAwarenessAttitudeAction
Giovani - Esposizione dei vari prodotti, con tanto di richiamo alla “tecnologia” utilizzata;- video esplicati;- specchio virtuale per “testare on line” il prodotto;
- stile informativo e rappresentativo;- richiamo razionale ed emotivo;- catturare l’attenzione del target- linguaggio: immagini accattivanti, colori del corporate image, , video “emozionali” ( NEVER HIDE*)- stimolo relazionale legato alla funzionalità del Web 2.0
Media informativi;
sempre
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Guerrilla marketing:Never Hide
WHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAttitudeActionRappresentare lo stile
Giovani - elevato numero di video emozionali presenti su youtube oltre che sul sito volti ad identificare e far immedesimare il consumatore in un determinato stile di vita
-stile prettamente persuasivo, teso a modificare valori e comportamenti utilizzando elementi simbolici ed emotivi;- richiami emozionali ( tesi a suscitare emozioni di segno positivo o negativo);- catturare l’attenzione del target- linguaggio: l’utilizzo dei video caratterizzati da presenza di colori dominanti, musica e significati;- stimolo emozionale
Media brand
sempre
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Funzione del Brand
• Personalizzazione: Con la campagna “NEVER HIDE”, Ray-Ban ha
sviluppato un piano di comunicazione globale: essere sé stessi, esprimere il proprio pensiero e la propria personalità senza mai distaccarsi dai valori di autenticità e di unicità di cui Ray Ban si nutre sin dalla sua nascita coinvolgimento del consumatore nella personalizzazione del prodotto.
Video di presentazione
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FacebookWHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAttitudeAction
Giovani comunicazione generale sui vari modelli di occhiale;-video ed immagini esplicativi ed emozionali.
- stile informativo e rappresentativo- richiamo razionale ed emotivo; argomentazioni unilaterali- enfasi: catturare l’attenzione del target- linguaggio: testi accattivanti e video- stimolo relazionale legato alla funzionalità del Web 2.0
Media guerriglia virtuale
sempre
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Pubblicità nei giornaliWHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAwarenessAttitudeAction
Giovani - banner che raffigurano un determinato modello d’occhiale indossato da un ragazzo/a, in linea con il target che vuole considerare;-immagini che raffigurano in modo variopinto il marchio;-fotografie scattate a gente comune;- oggetti comuni raffigurati in modo da mettere in evidenza la forma del modello di occhiali.
- stile espressivo e rappresentativo;- richiami emozionali ( tesi a suscitare emozioni di segno positivo o negativo);- catturare l’attenzione del target facendolo immedesimare;- linguaggio: visivo ed espressivo, con forte presenza di colori;- stimolo emozionale
Media di massa sempre
![Page 15: NORMAL BRAND](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051316/56814e58550346895dbbf192/html5/thumbnails/15.jpg)
TestimonialWHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAttitudeAction
Giovani -modelli di occhiali idossati da star internazionali
- stile rappresentativo- richiamo razionale ed emotivo; - enfasi: catturare l’attenzione del target- linguaggio: rappresentato dal personaggio internazionale che indossa l’occhiale- stimolo “dinamico”.
Media celebrities
sempre
![Page 16: NORMAL BRAND](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051316/56814e58550346895dbbf192/html5/thumbnails/16.jpg)
Product PlacementWHY WHO WHAT HOW WHERE WHENAttitudeAction
Giovani -modelli di occhiali idossati da star del cinema nei vari film prodotti
- stile rappresentativo- richiamo razionale ed emotivo; - enfasi: catturare l’attenzione del target- linguaggio: rappresentato dal personaggio del film che indossa l’occhiale- stimolo “dinamico”
Media classici di massa
Periodo legato alla fruizione del video
![Page 17: NORMAL BRAND](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051316/56814e58550346895dbbf192/html5/thumbnails/17.jpg)
Mission Aziendale
“Servire al meglio donne e uomini del mondo, interpretando i loro desideri le loro aspirazioni e l’immagine che hanno di se stessi, creando producendo e distribuendo non solo occhiali
ma nuovi trend, nuovi modi di vedersi e soprattutto nuovo benessere”.
Andrea GuerraAmministratore delegato Luxottica
![Page 18: NORMAL BRAND](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022051316/56814e58550346895dbbf192/html5/thumbnails/18.jpg)
Grazie per l’attenzione
Riccardo CasarottiMarco ComenciniClaudia De LeoFederica Fazion