myth busters: i falsi miti da sfatare sul programmatic advertising per la sua evoluzione
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Riccardo GuggiolaCo-founder & CEO Lens Academy
@rguggiola
MYTH BUSTERS
Miti da sfatare sul programmatic
per la sua evoluzione
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SERVIZI DI FORMAZIONE SULLA PUBBLICITÀ GUIDATA DAI DATI
eLearning Tech solutions
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I MITI SUL PROGRAMMATIC CHE SFATEREMO
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
È la solita moda
passeggera
MYTH MYTH MYTH
Non ha futuro
sugli altri media
La qualità
dell’inventario è
bassa
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Learn programmatic advertising4
Il trading è guidato dai dati degli utenti,
e il programmatic descrive come
campagne online sono prenotate, gestite,
analizzate e ottimizzate, attraverso
l'utilizzo di piattaforme tecnologiche
Il programmatic è l'automazione di acquisto e vendita di
annunci pubblicitari sui media digitali.
Può avvenire attraverso prenotazione o su asta in tempo reale
DEFINIAMO IL PROGRAMMATIC
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Programmatic
Programmatic
Buying
Programmatic
Selling
Data Driven Advertising
RTB (Real Time Bidding)
Un protocollo utilizzato nel programmatic
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2016 DIGITAL ADVERTISING ECOSYSTEM MARKET MAP ITALIA
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MITO NUMERO 1
È un’asta al
ribasso
MYTH
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ASTA DI VICKREY
L'asta Vickrey è un tipo di asta effettuata con offerte scritte e
non conosciute dagli altri partecipanti.
Vince l'offerta più alta, ma viene pagato il prezzo indicato nella
seconda massima offerta
1,58 $1,34 $
0,99 $
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ASTA DI VICKREY
In RTB il meccanismo è il medesimo ma si aggiunge un
centesimo al secondo prezzo più alto
1,58 $1,34 $
0,99 $
+1 cent $
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LA GIUSTA IMPRESSION AL GIUSTO PREZZO
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MITO NUMERO 1: SFATATO!
È un’asta al
ribasso
MYTH
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MITO NUMERO 2
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH
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IL MODELLO A CASCATA DI MONETIZZAZIONE
Premium tier
Programmatic tier
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IL MODELLO A CASCATA DI MONETIZZAZIONE
Premium tier
Programmatic tier
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MITO NUMERO 2: SFATATO
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH
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MITO NUMERO 3
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa
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Quali tra queste scelte sono le vere sfide quando si
considera l’acquisto di spazi in programmatic buying?
Source Lens Academy, IlFAC.it
Aprile 2016
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REGOLE D’ASTA
E DI NEGOZIAZIONE
• Whitelist
• Blocklist
• Floorprices
• First look
• Programmatic guaranteed
• Preferred Deal
• PMP (private market place)
AD VERIFICATION
TOOLS
• Viewability
• Contro Ad fraud
€
AUTOMAZIONE E CONTROLLO
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MITO NUMERO 3: SFATATO
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa
![Page 21: Myth busters: i falsi miti da sfatare sul Programmatic Advertising per la sua evoluzione](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051502/58eebe6f1a28ab8c3f8b471b/html5/thumbnails/21.jpg)
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MITO NUMERO 4
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa
Non ha futuro
sugli altri media
![Page 22: Myth busters: i falsi miti da sfatare sul Programmatic Advertising per la sua evoluzione](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051502/58eebe6f1a28ab8c3f8b471b/html5/thumbnails/22.jpg)
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Display
advertising
SEM
Video
Mobile
OVUNQUE PROGRAMMATIC
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Programmatic
AD
321AD Movi
e
Movi
e
Movi
eAD
AD
IL PROGRAMMATIC SUGLI ALTRI MEDIA
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Automazione
dei processi
Messaggi rilevanti e
approccio
user centric
Connessione
dei sistemi e
tecnologie
AD TECH, DATI E PUBBLICITÀ
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MITO NUMERO 4: SFATATO
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa
Non ha futuro
sugli altri media
![Page 26: Myth busters: i falsi miti da sfatare sul Programmatic Advertising per la sua evoluzione](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051502/58eebe6f1a28ab8c3f8b471b/html5/thumbnails/26.jpg)
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MITO NUMERO 5
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa
Non ha futuro
sugli altri mediaÈ la solita moda
passeggera
![Page 27: Myth busters: i falsi miti da sfatare sul Programmatic Advertising per la sua evoluzione](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051502/58eebe6f1a28ab8c3f8b471b/html5/thumbnails/27.jpg)
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DATI DI MERCATO (USA)
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Programmatic in Italia
Source: IAB Italia, Politecnico
5 €
50 €
110 €
234 €
300 €
2012 2013 2014 2015 2016
Nel 2017 circa 32%
(fonte HIS)
22% Total Display
Advertising (stima)
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MITO NUMERO 5: SFATATO!
È un’asta al
ribasso
Si compra solo
invenduto
MYTH MYTH MYTH
La qualità
dell’inventario è
bassa
Non ha futuro
sugli altri mediaÈ la solita moda
passeggera
![Page 30: Myth busters: i falsi miti da sfatare sul Programmatic Advertising per la sua evoluzione](https://reader034.vdocumenti.com/reader034/viewer/2022051502/58eebe6f1a28ab8c3f8b471b/html5/thumbnails/30.jpg)
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“Technologies like big data and analytics, high-speed
communications, and rapid prototyping have increased the
value of people with the right skills.” Brynjolfsson | McAfee
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CHE LAVORO HAI
DETTO CHE FAI?
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PROGRAMMATIC SPECIALIST
What my grandma
thinks I do
What my mom
thinks I doWhat society
thinks I do
What I think I do What I really doWhat my friends think I do
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PROGRAMMATIC SPECIALIST[prəʊɡrəˈmatɪk ˈspɛʃ(ə)lɪst]
nome composto
Un ruolo professionale del digital media con competenze specifiche sul
programmatic advertising, automated trading, biddable media, ad tech e data
driven advertising.
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