i portali turistici? ve li raccontiamo noi
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Presentazione / Slides del seminario tenuto dal Florence SEO Ring al BTO di Firenze il 17 Novembre 2009"I portali turistici? Ve li raccontiamo noi! Guida pratica alla promozione attraverso i portali turistici"Sito: http://www.seoring.itFoto e commenti: http://www.facebook.com/pages/Florence-SEO-Ring/186715212840Il Florence SEO Ring ringrazia le oltre 110 persone presenti al seminario sui Portali Turistici! Saletta completamente piena, con gente in piedi e addirittura fuori. Grazie a tutti per la partecipazione e l'interesse!TRANSCRIPT
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I portali turistici?
Ve li raccontiamo noi!
Guida pratica alla promozioneattraverso i portali
turisticiBTO Firenze – Novembre 17, 2009
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…noi ci divertiamo, e voi?
Oltre 40 portali, 12.000.000 di visitatori unici anno, 50.000.000
pagine viste
www.seoring.it
Web Marketing Team New Globus Viaggi WebPromoter Aperion Dream internet Solutions Var Group
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Il Web Marketing Turistico
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Le tipologie di portali e le diverse possibilità di
“presenza” per una struttura ricettiva
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1. Agenzie online
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Tipologie di Portali
• Agenzie Online
•Lavorano a commissione•Vendi se stai alle loro condizioni•Tutto una questione di posizionamento
•Se non chiedono vincoli di disponibilità è il gestore che deve decidere...
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2. Guide, cataloghi, Istituzionali
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Tipologie di Portali
• Guide Turistiche e Portali di Contenuto
• Cataloghi di strutture a canone fisso
• Siti Pubblici Istituzionali (Comuni, Regioni, APT)
•Sono autorevoli•Forte trust – come .edu•Difficile avere link
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Possibilità di presenza
• Recensione o articolo con link diretto alla struttura (SEO/NON SEO)
• Annuncio testuale tipo AdWords (SEO/NON SEO)
• Scheda completa struttura con modulo• Scheda completa struttura con modulo e
link a sito (SEO/NON SEO)• Banner
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Valutare un portalee le sue potenzialità
Ma quale portale scegliere?
Quale portale mi può veramenteaiutare a raggiungere il mio target?
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Ricerca florence = 68,100,000 risultati
Ricerca florence guide = 21,000,000 risultati
Ricerca florence tourist information = 575,000 risultati
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Ricerca florence su google.comRicerca florence, italy su
google.com
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Google, a volte, ci aiuta a capire meglio!
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Iniziamo l'analisi
1 - Chiediamo al portale i dati statistici (visitatori, visite e pagine
viste, provenienza visitatori);
2 – Usiamo alcuni tool disponibili gratuitamente per analizzare il
portale;
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Dati interessanti
•Page Rank;•Età del sito;
•Y! Links;•Y! .edu
Links;
•Alexa;•Cached;•Dmoz;
•Wikipedia
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site:aboutflorence.com 650 Pagine
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linkdomain:yourwaytoflorence.com
6,960 Links
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Dati interessanti
• Bisogna prenderli con le molle;• Sono delle proiezioni automatizzate;
• In alcuni casi non è impossibile “hackerare” il dato statistico;
• Non si basano su dati / fonti reali.
Ma è possibile saperequalche cosa di più reale?
Esistono anche altri tool e software per andare più nel dettaglio e fare
comparazione ma...
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8 posto per Ricerca accommodation in florence
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![Page 22: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/22.jpg)
… facciamo un passo indietro ...
Ho un B&B a Firenze e il portale sembra promettere bene, ma mi sarà
davvero utile?1 - Esiste una sezione / pagina del
sito dedicata alla mia località / area di interesse?
2 - Analizziamo le Keywords usate dal sito;
3 – Il sito è indicizzato per queste parole?
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Cerchiamo bed & breakfast in florence su google.com
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Al 3 posto troviamo uno dei portali che stavamo analizzando:
www.discovertuscany.com
Ottimo
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Target Internazionale
Do you speak English?Parlez-vous Francais?
Habla español?
1 – In che lingua è il portale?
2 – Risulta ben indicizzato per le diverse lingue?
3 – Mi puoi aiutare in chiave SEO?
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Cerchiamo florencia su google.es
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Cerchiamo florenz su google.de
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Cerchiamo florence su google.fr
![Page 29: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/29.jpg)
Il Page Rank
“Il PR è un valore "assoluto" di un documento cioè un elemento non relativo, non contestuale, alle query o alle keyword di una data ricerca e ne indica
semmai la generale "autorevolezza" e la considerazione che Google ha di quel documento e della qualità dei BL che riceve”
http://www.giorgiotave.it/forum/seo-focus/38055-il-pagerank-e-gli-update-tutto-cio-che-ce-da-sapere.html
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Quanto costa un portale?
• Per facilità diciamo che si attestano tra €50 a €900 all'anno
• Molto spesso sono ingiustificate• Una miriade di portali inutili• Dovrebbero corrispondere al “ritorno”• Ce ne sono parecchi che “funzionano”• In alcuni casi addirittura sono sotto
prezzo!
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Ottimizzare la presenza sui portali
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Ottimizzare la presenza sui portali
• Ci porta visite e prenotazioni dirette
quando un portale inserisce un link verso il nostro sito ufficiale...
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![Page 34: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/34.jpg)
novembre 2008-2009, www.villailpoggiale.it
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Ottimizzare la presenza sui portali
• Ci porta accessi e prenotazioni dirette• Può aiutarci ad essere primi su
Google!
quando un portale inserisce un link verso il nostro sito ufficiale...
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I Link sono fondamentali per la visibilità sui motori
• Un link = un "voto a favore" del nostro sito
• I link da altri siti web contribuiscono alla Link Popularity
• L'autorevolezza del sito agli occhi dei motori di ricerca è proporzionale anche alla sua link popularity
• un link diretto verso il nostro sito ci aiuta a migliorarne la performance sui motori di ricerca !
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![Page 38: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/38.jpg)
...non tutti i Link sono uguali però !
I link migliori sono• da siti in tema• da siti autorevoli• da pagine importanti o almeno
indicizzate• in un formato leggibile dai motori<a href="http://www.sito.com">Visita il
Sito</a>
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![Page 40: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/41.jpg)
…e Google che dice ?
"I link dovrebbero essere voti spontanei e non comprati"
"Usate l'attributo nofollow nei link a pagamento":
<a href="http://www.sito.com" rel="nofollow">Visita il Sito</a>
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L'importanza dei Contenuti
• un valore per gli utenti e per i motori • originali e realmente utili• in cambio di link e visibilità• importanti anche nelle inserzioni a
pagamento
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( E se è il portale a chiederci un link? )
Anche il nostro link vale: chiediamo in cambio pari valore
![Page 45: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/46.jpg)
Concludendo...
• ogni link è un valore: quelli dei portali turistici sono ideali
• chiediamo al portale! • coordiniamoci con il nostro SEO
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Come misurare i risultati ottenuti?
![Page 48: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/48.jpg)
Misurare i risultati
• Internet è misurabile in lungo e in largo• I giusti strumenti di Web Analytics
consentono di misurare l'efficacia ed il ritorno di “qualsiasi” attività di marketing
•Parametri quantitativi (provenienze, visite, conversioni, ROI)
•Parametri qualitativi (interazione, fedeltà, interesse)
![Page 49: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/49.jpg)
Eccetto alcuni ovviamente• Risultati SEO derivanti da:
•Link diretti al sito•Effetto tematizzante
• Richieste prenotazione via emailAlla vecchia maniera: 1 + 1 + 1 + … = XX
richieste
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Dati tracciabili
• Se il vostro SEO di fiducia ha fatto un buon lavoro dovreste essere in grado di:– Monitorare accessi da singola sorgente
(portale)– Monitorare le provenienze delle singole
conversioni
![Page 51: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/51.jpg)
Valutare i risultati•Un esempio concreto:•www.bedandbreakfast.com•costo $396 (circa €265) per soluzione massima di visibilità
![Page 52: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/52.jpg)
Dati tracciabili
![Page 53: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/53.jpg)
Facciamo due conti
• Il sito prevede una scheda dettagliata della struttura e:– form per la richiesta di prenotazione– bottone molto evidente che porta direttamente al
sito
• Per $396 (circa €265) il cliente ha ottenuto:– 216 conversioni (richieste di disponibilità) – e moduli di richiesta prenotazione diretti
Io direi che ne valeva la pena. Anzi un portale
sotto costo!
€1,2
2 pe
r
conv
ersion
e
![Page 54: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/54.jpg)
Sfatiamo alcuni miti
• I portali sono troppo costosi soltanto se non portano i risultati necessari a rientrare dell'investimento!
• In molti casi soltanto con 2/3 prenotazioni all'anno si recupera l'investimento fatto!
![Page 55: I portali turistici? Ve li raccontiamo noi](https://reader033.vdocumenti.com/reader033/viewer/2022061219/54b937d94a7959eb768b4624/html5/thumbnails/55.jpg)
…noi ci divertiamo, e voi?
GRAZIE!www.seoring.it
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