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Gli stili di vita dei Nuovi Senior
Isabella Cecchini - GfK EuriskoReferente di Osservatorio Senior per
Consumi e Stili di vita
GfK EuriskoMilano, 15 Aprile 2015 – Isabella CecchiniAggiornamento dell’Indagine “Gli stili di vita dei Nuovi Senior” condotta per l’Osservatorio Yakult su un campione di 10.000 italiani rappresentativo della popolazione adulta - aggiornamento 2015.
La metodologia dello studio
Campione
• 10.000 casi /anno
• rappresentativi della popolazione italiana over 14
Focus sui Nuovi Senior• 55 - 74 anni• reddito familiare superiore ai 1.500 €• con stile di vita sano
attenti all’alimentazione,fanno movimento/ attività fisica con regolarità
Analisi di trend 1994-2014
Senior 55-74 anni
14.668.000
Nuovi
Senior 2.600.000
Oltre due milioni e mezzo i Nuovi Senior …
1994 2004 20140%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
5%7%
18%
Nuovi Senior
(18% dei seniordai 55 ai 74 anni)
…passati dal 5 al 18% della popolazione senior negli ultimi 20 anni
Attenti alla salute, fanno prevenzione e adottano stili di vita sani
89
74
70
62
29
18
37
45
Molto
Molto+ abbastanza
«Sono molto attento alla mia salute»
«Faccio periodicamente controlli sul mio stato di salute anche se in
assenza di malattie/ disturbi»
«Ho smesso/ridotto gli alcolici»
«Ho smesso/ridotto il fumo»
1994 2004 20140%
20%
40%
60%
80%
100%
51%
65%74%
faccio periodicamente controlli
…in aumento del 50% l’orientamento alla prevenzione negli ultimi 20 anni
2 su 3 praticano attività fisica …
65
29
25
17
8
Attività svolte negli ultimi 30 giorni
Jogging/ ginnastica in casa o palestra
Corsa leggera/ footing/ jogging
Ginnastica a casa
Corsi in palestra
Ginnastica/ attrezzi in palestra
«Nuovi Senior»(55-74)
%
1994 2004 20140%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
17% 20%29%
corsa leggera/ jogging
…raddoppia il jogging negli ultimi 20 anni!
Maggiore l’attenzione all’alimentazione: più verdura, pochi grassi, poco zucchero….maggiore il desiderio di esplorare
82
77
48
33
«Mangio molta verdura»
«Evito di mangiare i grassi»
«Evito l’uso dello zucchero»
«Mi piace la cucina dei paesi stranieri»
«Nuovi Senior»(55-74)
%
«Senior»(55-74)
%
77
64
41
23
/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target
1 su 3 integra l’alimentazione con vitamine, sali minerali o probiotici
21
26
21
Consumo di multivitaminici/ vitamine/sali minerali/ probiotici
Sali minerali
Multivitaminici / vitamine
Probiotici
«Nuovi Senior»(55-74)
%
1994 2004 20140%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
8% 10%
26%
multivitaminici/ vitamine
Consumato negli ultimi 3 mesi
…triplicato il consumo di multivitaminici negli ultimi 20 anni!
76% Su un problema/disturbo di salute specifico
71% Sulle possibilità di cura/farmaci
56% Sui corretti stili di vita/comportamenti salutistici
56% Sui farmaci prescritti dal medico
48%Sui medici più importanti/di riferimento a cui
rivolgersi
38%Sui centri di eccellenza/gli ospedali
specializzati
36% Su farmaci da comprare senza ricetta
27% Sugli integratori alimentari
La ricerca di informazioni sulla salute/benessere
TOTALE POPOLAZIONE
49% ha cercato informazioni sulla salute
D: «Quali informazioni sulla salute, prevenzione o benessere ha cercato / chiesto?»D: «Quanto sarebbe interessato a trovare / ad avere le seguenti informazioni sulla salute?»Base: totale campione
64% ha cercato info sulla salute
79%
71%
58%
65%
58%
43%
43%
38%
differenze stat. significative in + al 95% rispetto al totale popolazione
«Nuovi Senior»(55-74)
%
TOTALE POP. 18+ «NUOVI SENIOR°»
Hanno cercato informazioni sulla salute 49% 64%
=100% =100%
Al suo medico generico/di famiglia 84% 96%
Ad un medico specialista 71% 80%
Su internet/web (es. siti internet/social network)
50% 32%
A parenti/amici/conoscenti 41% 33%
Ad un farmacista 34% 32%
Su giornali/riviste/libri/enciclopedie
22% 24%
Ad associazioni pazienti 4% 3%
I canali di informazioni sulla salute/benessere
D: «Attraverso quali canali / quali fonti ha cercato / a chi ha chiesto informazioni sulla salute? (risp multipla)»Base: totale campione
: differenze statisticamente significative in +/- al 95% rispetto al totale popolazione
Quali effetti sulla percezione di sé e sulla qualità di vita ?
Stanno meglio: migliore lo percezione di salute, minori i problemi di salute… rispetto ai senior non attivi
69
63
86
49
20
10
4
9
8
21
Ottimo
Ottimo + buono
Stato di salute complessivo
Stato di forma fisica
Stato di forma mentale
Sono obesi/ in sovrappeso
Soffrono di ipertensione
Soffrono di problemi circolatori
Soffrono di diabete
«Nuovi Senior»(55-74)
%
«Senior»(55-74)
%
61
55
77
57
25
13
10
8
8
18
Ottimo
Ottimo + buono
/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target
Superiore la valutazione per la qualità di vita*
5950
17
19
1112
109
310
Medio Alta
Medio
Medio Bassa
Bassa
* La scala utilizzata è costruita a partire dai punteggi cumulati ottenuti dalla batteria di Campbell, che valuta la
soddisfazione degli intervistati con riferimento a 6 aree dell’esperienza: affetti, reddito, istruzione, lavoro, abitazione, salute.
Alta
76%
«Nuovi Senior»(55-74)
%
«Senior»(55-74)
%
69%
/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target
Atteggiamento aperto, positivo, progettuale…
90
84
81
67
59
50
27
40
22
18
17
12
«Mi sento in forma»
«Ho molte amicizie»
«Mi sono creato nuovi interessi»
«Ho molti progetti in mente»
«Ho paura di ammalarmi»
«Ho paura del futuro»
Molto
Molto+ abbastanza
«Nuovi Senior»(55-74)
%
80
73
60
50
63
53
12
18
14
7
21
12
Molto
Molto+ abbastanza
«Senior»(55-74)
%
/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target
Equilibrio, soddisfazione per la propria vita e per il tempo «di nuovo» a disposizione per sé
98
96
94
93
74
50
33
23
31
25
«Sono orgoglioso della mia famiglia»
«E' giusto che finalmente mi goda la vita»
«Ora come ora la mia vita ha raggiunto un buon equilibrio»
«Sono soddisfatto di quello che ho raggiunto grazie al lavoro e impegno di
una vita»
«Finalmente ho tempo per dedicarmi ai miei vari interessi»
MoltoMolto+ abbastanza
«Nuovi Senior»(55-74)
%
94
84
84
85
65
43
22
14
24
18
Molto
Molto+ abbastanza
«Senior»(55-74)
%
/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target
Nei consumi …curiosi, innovativi, aperti alla tecnologia
«Nuovi Senior»(55-74)
%
«Senior»(55-74)
%
60
57
43
43
35
«Negli acquisti mi affido all’intuito più che a troppe
riflessioni»
«Sono disposto a pagare di più per prodotti che mi rendono la
vita più semplice»
«Amo andare in giro a fare shopping»
«Se vedo un nuovo prodotto, mi interessa provarlo»
«Sono molto interessato a provare i nuovi prodotti della
tecnologia»
48
42
34
42
31
/ Differenze statisticamente significative (+/-) al 95% tra i due target
In conclusione• Sono oltre 2 milioni e mezzo sono senior «attivi» orientati a promuovere il
benessere e a mantenere una buona salute quasi triplicati negli ultimi 10 anni sono destinati a crescere ancora più in fretta nel prossimo futuro.
• Mostrano un investimento progettuale su di sé, a 360 gradi: aumenta la prevenzione: dal 51% al 75% (il 50% in più rispetto a 20 anni
fa) maggiori le attenzioni al corpo e alla forma fisica: quasi il doppio i senior
che fanno jogging rispetto a 20 anni fa più attenzione all’alimentazione e agli stili di vita corretti
meno fumo, alcol, meni cibi grassi e dolci cresce il consumo di integratori alimentari (circa un terzo consuma
multivitaminici, sali minerali e probiotici, triplicato l’uso dei multivitaminici negli ultimi 20 anni).
• Evidenti e positivi gli effetti sul benessere fisico e psicologico: i nuovi Senior hanno meno problemi di salute e – dal punto di vista psicologico - appaiono più sereni ed appagati, finalmente liberi di dedicare più tempo ai propri interessi.