gioca per renzi. vinci un futuro!
DESCRIPTION
In una serata ho buttato giù qualche spunto di attività digital per supportare Matteo Renzi alle primarie PDTRANSCRIPT
1.Introduzione
2.Target
3.Strategia
4.Attività
5.Conclusioni
Spunti per attività a supporto per la comunicazione digitale
Matteo Renzi alle primarie
giovedì 13 settembre 12
2
Non avendo alcuna informazione sulle attività di comunicazione e presidio dei canali social già programmate dallo staff di Renzi a supporto della sua campagne alle prossime primarie tale documento contiene un semplice elenco di valutazioni strategiche e possibili attività tattiche da mettere in campo nel breve e medio periodo.
Matteo Renzi si candida alle Primarie del Partito Democratico
giovedì 13 settembre 12
3
Target
giovedì 13 settembre 12
4
In ambito digital, c’è poco da fare, il target non può che essere giovane (fino a 35 anni in perfetto stile italico).
La generazione perduta
Purtroppo alle primarie votano anche gli over 35 ma vedremo in seguito come rimediare.
Identifichiamo due macro-target di riferimento:
• indecisi e giovani delusi dalle promesse di Berlusconi (area centro destra)
• giovani del PD/SEL (area centro-sinistra)
La generazione perduta
giovedì 13 settembre 12
5
“Gioca per Renzi. Vinci un futuro!”
Concept
giovedì 13 settembre 12
6
Strategia
giovedì 13 settembre 12
7
In estrema sintesi i principi attraverso i quali si basa la strategia di ingaggio verso l’audience da coinvolgere sono tre:
• un messaggio semplice, comprensibile per tutti (basso carico cognitivo)
• una dinamica di viralizzazione basata sulla gamification (mission)
• capacità di coinvolgere influncers nella promozione delle mission
Giochiamoci il futuro
giovedì 13 settembre 12
8
Attività
giovedì 13 settembre 12
9
Creazione di un minisito e di una fanpage dove ospitare l’iniziativa.
Elementi in breve
• login tramite fb connect
• spazio per ospitare le missioni
• premi virtuali per i più bravi (badge + cena con Renzi per i più bravi obama style)
• calendario eventi della campagna
Scenario
giovedì 13 settembre 12
10
Intervista un tuo amico (che sai che ha votato PDL) e ponigli le seguenti domande:
• Rivoteresti veramente Berlusconi? (probabile no)
• Quale è la tua aletrnativa (non sa, non andrà a votare)
• che pensi di Renzi (probabile simpatia)
• lo voteresti alle primarie del PD per averlo in gara alle prossime elezioni (possibile alternativa) e vedere la faccia di Bersani che perde la possibilità di candidarsi? (98% si)
Esempio di mission (centro destra)
L’intervista viene inviata via FB app direttamente agli amici di chi la usa. Chi accetta la provocazione fa like facendo guadagnare punti a chi ha inviato l’intervista oltre a poterla condividere:
“Alle primarie del PD voterò Renzi per vedere che faccia farà Bersani”
giovedì 13 settembre 12
11
Intervista un tuo parente over 40 (che sai che ha votato PD) e ponigli le seguenti domande:
• Se ti chiedo un grosso favore, me lo fai? (dipende)
• Andresti a votare Renzi alle primarie (perchè?)
• perchè, questa volta, ti chiedo di votare per i miei interessi e non per i tuoi come hai fatto tu e la tua generazione fino ad ora (mmm...)
• Se credi che Bersani risolverà i miei problemi dimmelo guardandomi negli occhi ed io verrò con te a votarlo
Esempio di mission (centro sinistra)
Per promuovere la mission accomplished chiediamo una foto del papà, nonno zio che abbraccia il giovane promotore e una scritta:
“Mio papà (nonno, zio, etc) voterà Renzi perchè gliel’ho chiesto io”
giovedì 13 settembre 12
12
Allo scopo di promuovere l’iniziativa sopra descritta cercheremo di coinvolgere una serie di blogger influenti con lo scopo di svolgere il ruolo di ambassador in rete
Blogger per Renzi
giovedì 13 settembre 12