forme espressive della pubblicita’
DESCRIPTION
FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’. L’uso della parola e delle figure retoriche visive. Si possono distinguere 2 categorie di messaggi pubblicitari indirizzata alla testa – copy strategy basata su logica e razionalità (benefit e reason why ) - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
![Page 1: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/1.jpg)
FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’
L’uso della parola e delle figure retoriche visive
![Page 2: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/2.jpg)
Si possono distinguere 2 categorie di messaggi pubblicitari
1. indirizzata alla testa – copy strategy basata su logica e razionalità (benefit e reason why)
2. indirizzata al cuore - copy strategy basata su emozione che enfatizza il brand character
![Page 3: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/3.jpg)
Esempio di copy strategy razionale, reason why e benefit
![Page 4: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/4.jpg)
Grafico del processo comunicativo(Livolsi)
![Page 5: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/5.jpg)
Camai, da Umberto Eco, La struttura assente, 1968
PAY OFFAnche voi potetefar girar la testa ad un uomo così…con Camai.Perché Camai è lasaponetta cosmeticapreziosa per la carnagione, ricca diseducente profumo Francese.Un profumo costosis-simo, irresistibile.Affidatevi a Camai…Quel fascino che fagirar la testa.
![Page 6: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/6.jpg)
1. PARTE TESTUALE
SLOGANGIOCHI DI PAROLA
![Page 7: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/7.jpg)
PRESENTAZIONE DEL PRODOTTO
![Page 8: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/8.jpg)
Impiego di espedienti linguistici come la rima, l’assonanza, la ripetizione
Rima,assonanza
ripetizioni
![Page 9: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/9.jpg)
USO DI AGGETTIVI POSSESSIVI
![Page 10: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/10.jpg)
USO DI SUPERLATIVI ASSOLUTI
![Page 11: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/11.jpg)
USO DI AFFERMAZIONI ASSOLUTE
![Page 12: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/12.jpg)
INVENZIONE DI VERBI INESISTENTI
![Page 13: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/13.jpg)
ESORTAZIONI, CONSIGLI, IMPERATIVI
![Page 14: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/14.jpg)
RASSICURAZIONI SUL PRODOTTO
![Page 15: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/15.jpg)
PROMESSE
![Page 16: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/16.jpg)
USO LIBERO DI FRASI CONTRADDITTORIE
![Page 17: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/17.jpg)
Un tipo speciale di logo: LA GRIFFE
![Page 18: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/18.jpg)
2. PARTE VISIVA
LE FIGURE RETORICHE
![Page 19: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/19.jpg)
La figura retorica è la “distanza tra segno e senso, come spazio interno del linguaggio
G. Genette, Figure. Retorica e strutturalismo, Einaudi, Torino, 1996
![Page 20: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/20.jpg)
La retorica è un processo di CONNOTAZIONE, che si aggiunge in modo supplementare al significato denotativo.
DENOTAZIONE Senso immediato
CONNOTAZIONE Senso secondo
![Page 21: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/21.jpg)
Cfr. Stefano Magistrettti, “Retorica e pubblicità” in Marco Lombardi , a cura di, Il nuovo manuale di tecniche pubblicitarie. Il senso e il valore della pubblicità, Franco Angeli, Milano 1998.
LE FIGURE RETORICHE Oggi con il termine retorica si intende un insieme di tecniche dI narrazione e
spiegazione. La retorica definisce una serie di figure aventi proprietà di connotazione. Queste figure ricorrono nel linguaggio quotidiano, così come in quello letterario o artistico. La sola differenza è che nella quotidianità non vi è coscienza, infatti di rado chi grida “arbitro cornuto” sa che sta usando una metafora e un’iperbole.
Io posso dire in 2 modi diversi la stessa cosa: a me piace il vino, oppure Ogni tanto mi bevo un bel bicchierino
Storia La retorica – nel suo senso tradizionale di disciplina che si occupa del discorso - nasce
a Siracusa nel V secolo a.C. I processi davanti ai giudici stimolano gli avvocati a studiare le caratteristiche del discorso persuasivo. Si sviluppa poi in Attica con i grandi sofisti.
La divisione tradizionale della retorica mostra come l’atto persuasivo veniva concepito
![Page 22: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/22.jpg)
1. INVENTIO> trovare cosa dire, ricerca degli esempi
2. DISPOSITIO > messa in ordine: esordio, narrazione, resoconto degli argomenti,
perorazione, finale
3. ELOCUTIO > esporre con ornamento un discorso (interessa l’espressione, stile)
4. ACTIO> recitazione e memoria (ricordo)
![Page 23: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/23.jpg)
1. ANTONOMASIA
Dal greco, nome al posto di, E’ una figura semantica essenziale in pubblicità poiché la persona raffigurata si pone al posto di tutto il pubblico dei destinatari. Questo mette in atto non solo meccanismi retorici, ma anche processi identificativi e introiettivi,Esempio: modello, attore o testimonial.
![Page 24: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/24.jpg)
Annuncio Algida anni ‘80
![Page 25: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/25.jpg)
Annuncio per Espresso Lavazza,testimonial: Clooney e Malkovich
![Page 26: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/26.jpg)
FORMULE PER RIDURRE O ACCRESCERE UN OGGETTO O CONCETTO
![Page 27: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/27.jpg)
2. LITOTE
Dal termine greco che significa semplice. Attenuazione del pensiero, allo scopo di far intendere più di quanto si dice, è un understatement.
E’ un messaggio a favore del succo d’arancia, ma la vera semantica del messaggio di pubblicità sociale è ben più coinvolgente, il testo mostra un understatement, messo a confronto con un’immagine brutale. Si crea un ambiguità, che il destinatario deve decodificare attraverso il payoff “morte-alcool” vs “non alcool-vita”
![Page 28: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/28.jpg)
Annuncio sociale dell’azianda automobilistica Vauxhall, 1995 Ag. LOWE Howard-spink, Regno Unito
![Page 29: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/29.jpg)
Iperbole: Campagna del Maggiolino del copywriter Bill Bernbach
![Page 30: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/30.jpg)
3 . IPERBOLE Dal termine greco Yperbole che sta per lancio sopra
Quando si mette in evidenza qualcosa in modo esagerato Es. - Ho una montagna di bucato da lavare - Sei lunga come la Quaresima
![Page 31: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/31.jpg)
Iperbole: Nike e Sampras
![Page 32: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/32.jpg)
Iperbole: prodotto Piselli surgelati
![Page 33: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/33.jpg)
Iperbole: prodotto di prestigio: Cartier Sovradimensionamento marchio e prodotto
![Page 34: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/34.jpg)
Iperbole: prodotto Schweppes – iperbole ironica
![Page 35: FORME ESPRESSIVE DELLA PUBBLICITA’](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022062315/56816524550346895dd7a83d/html5/thumbnails/35.jpg)
Claes Oldenburg, Spoonbridge and Cherry, 1988