destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della...
TRANSCRIPT
![Page 1: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/1.jpg)
Destinationmarketing,contenutiestorytelling:ilbloggingcomeprofessionenelsettoredellapromozione
territorialeedelmarketingturistico
![Page 2: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/2.jpg)
MichiamoStefaniaFregniesonoconsulenteeblogger.Lavoronell’ambitodellacomunicazione
digitaledadiversianni.Mioccupodicontentmarketing,visualstorytellingesocialmediastrategy.Creocontenutiperilwebesono
specializzatanelmarketingdelfood&beverage,delturismoedelterritorio.Sonoprofondamenteaffascinatadaquestomondotantodaavernefatto,oltrecheunlavoro,unostiledivita.
SononataevivoaModena,cittàdicuiscrivosuMyModenaDiary.
![Page 3: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/3.jpg)
ILDESTINATIONBLOGDEDICATOAMODENA
![Page 4: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/4.jpg)
ChecosaèMyModenaDiary?
UNPROGETTODIGITALEEPERSONALECHERACCONTAUNTERRITORIO
Digitaleperchésisviluppasulweb,personaleperchéèilpuntodivistadichiscrivemasoprattuttoèfattodapersoneperlepersone
UNDESTINATIONBLOGDEDICATOALLACITTA’DIMODENA
![Page 5: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/5.jpg)
PerchéMyModenaDiary?
Ildiarioèunsimbololametaforadeldiariovuoleesaltare
illatopersonaledelracconto
INMYMODENADIARYLESTORIESONOLEPROTAGONISTE
![Page 6: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/6.jpg)
Iltarget:italianimaanchestranieriAchimirivolgo:
! Modenesichevoglionoleggeredellalorocittà! TuristiitalianichevoglionoconoscereModena
! StranieriinteressatiaconoscereModena
PersoneinteressateaconoscereModenaattraversolestoriedialtrepersone
MyModenaDiarynascedasubitocomeprogettointernazionaleponendosicomeobiettivodiraggiungereunpubblicostraniero,perquestoè
statopensatodasubitobilingue(italianoeinglese).
![Page 7: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/7.jpg)
IlblogMyModenaDiaryèstatoapertoanovembredel2015
Febbraio2017Facebook:10.000fan
Instagram:quasi5.000followerepiùdi4.853postcon#MyModenaDiaryTwitter:piùdi700follower
Alcunidati
![Page 8: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/8.jpg)
Checos’èunblog?
![Page 9: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/9.jpg)
“Iltermineblogèlacontrazionediweb-log,ovvero«diarioinrete»[…]Ilfenomenohainiziatoaprenderepiedenel1997inAmerica[…]
IlprimoblogèstatopubblicatograzieaJornBarger,uncommercianteamericanoappassionatodicaccia,chedecisediaprireunapropriapaginapersonalepercondividereirisultatidellesuericerchesulwebriguardoalsuohobby;coniòlaparolaweblogperdescriverelalistadilinkdelsuosito[…]Nel2001èdivenutodimodaancheinItalia,conlanascitadeiprimi
servizigratuitidedicatiallagestionediblog[…]”.Wikipedia
“Ilmotivopercuiiblogsisonocosìdiffusièdaricercareinpiùfattori:dall'esibizionepubblicadellapropriavitaprivataallacreazioneditesticomplessiespeciSici;allabasedelladiffusionec'èadognimodola
caratteristicadellacondivisione”.
Ilblogèuntipodisitoweb,incontinuaevoluzioneeconcuiillettorepuòinteragire
![Page 10: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/10.jpg)
Oggiibloghannosuperatoi156milioninelmondoeoltrei500milainItaliaesolonelloscorsoannosonostatioltre12.000inuoviblog
apertisuWordPress
Fonte:CorriereEconomia
![Page 11: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/11.jpg)
LetematichedeiBlog
![Page 12: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/12.jpg)
NonesistonotemipreWissati,ognunopuòscriverediqualsiasiargomento
Esistonoblogd’informazionegiornalistica,diapprofondimentosutematichetecniche,diraccontilegatialleproprieesperienzedivita(lifestyleblog)oaipropriinteressi,comeviaggi
(travelblog),moda(fashionblog),cibo(foodblog)
Fonte:OsservatorioBlog2016-IMAGEWARE
![Page 13: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/13.jpg)
2categorieprincipali
diblog
![Page 14: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/14.jpg)
BlogAziendalieBlogPersonali
Ilblogaziendaleèunostrumentodicomunicazioneinseritoinunastrategiadigitale.Grazieallacreazionedicontenutidiqualitàcheincontranoleesigenzedellettore,l’aziendapuòintercettarelerichiested’informazioniriguardoaunprecisoargomentoincuièspecializzataepercuivienericonosciutacome
autorevole.Illavoroèsullungotermine,suicontenuti,sullaqualitàenonsulla
pubblicitàdiretta.Obiettivo:promuoversiinrete.
Ilblogpersonaleèunluogodoveraccontarelepropriestorie,darevoceaipropripensieri,mostrarela
propriacreativitàelepropriecompetenze.
![Page 15: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/15.jpg)
Laprofessionedelblogger
![Page 16: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/16.jpg)
Ilblog:daprogettopersonaleaprofessionale
Pertrasformareilproprioblogpersonaleinunaprofessioneservono:
! UnastrategiaspeciRica,argomentiecontenutiprecisi;! Deicontenutidiqualità,rilevantieautentici;! Costanzanellapubblicazione;
Ilblogèunprogettoamedio/lungotermine,civuolecostanza,metodoededizioneperotteneredeirisultati.
![Page 17: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/17.jpg)
Identikitdelbloggeritalianodioggi
Photocredits:www.theblondesalad.com
![Page 18: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/18.jpg)
NonsoloChiaraFerragni-www.theblondesalad.com! 8,2milionidifollowersuInstagrameoltre1,2milionidifansuFacebook(febbraio2017)! InseritadaFashionista.comalprimopostodeifashionblogger! NellalistadegliUnder30piùinSluentialmondodiForbesnel2015
DONNE(54%)-età31-35anni–conblogtra10.000e50.000visitatori/mese
Fonte:OsservatorioBlog2016-IMAGEWARE
![Page 19: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/19.jpg)
Comesiguadagnaconunblog?
![Page 20: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/20.jpg)
Imodi
! Ilmetodoindiretto(utilizzandoilblogperfarsitrovaredapotenzialiclienti)
! Articoliperaltriblog(aziendali–guestblogging);! L’advertising(banner/AdSense)! SponsoredPost(leaziendepossonopagareperlasponsorizzazionediunprodotto/serviziosulblog,quindiperlasuapromozioneinunarticolo:sonosempredadichiarareesonodafarenelmodopiùprofessionalepossibile,scegliendolecollaborazioniconbrandafRinialblogger)
! L’InWluenceMarketing(blogtour,productplacement,brandambassadorecc.)
! Lavenditadi(info)-prodottioservizi! LeafWiliazioni(recensionidiprodottioservizitramiteafRiliatelink,ibloggerpossonopromuovereprodottioserviziincambiodipercentualisullevenditeognivoltacheillorobloggeneraunavendita)
![Page 21: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/21.jpg)
TravelBlogeDestinationBlog
![Page 22: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/22.jpg)
All’estero
![Page 23: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/23.jpg)
InItalia
![Page 24: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/24.jpg)
Ilbloggingperlapromozionedelledestinazionituristiche
Ilturistamodernohaprofondamentecambiatoleesigenzenelsuomododiviaggiare
OggidiventanecessariocreareunlegametrapersoneelocalitàFareesperienzadelluogochesivuolevisitareèl’obiettivoprimariodichiorganizzaunavisita
Sololestorieeicontenutidiqualitàsonoingradodicostruirequesta
relazioneefarviverequestaesperienza
![Page 25: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/25.jpg)
Collaborareconibloggerèlachiave
Perleaziende,leattivitàdelledestinazioni,leagenziedicomunicazione,lapubblicaamministrazioneeglientidelturismoèpossibilecollaborareconibloggerinprogettistudiatisumisura,pensatiperraggiungeredeterminatiobiettivieperprodurre
determinaticontenutidadiffondere
Riconoscerneilvaloredeibloggerecollaborareconiprofessionisti
èlastradadapercorrereogginelsettoredellapromozioneturistica
![Page 26: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/26.jpg)
Loscopodelmarketingdidestinazioneèispirarecreandovalore
Crearepartecipazione,coinvolgereeispirareQuestaèlafunzionedeiblog
![Page 27: Destination marketing, contenuti e storytelling: il blogging come professione nel settore della promozione territoriale e del marketing turistico](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022070516/58ce63941a28ab2f268b5fcd/html5/thumbnails/27.jpg)
“Credochelenostrevitesianoprofondamentelegatealterritorioincuicresciamo,incuiformiamolanostraidentità.Ancheglianniincuilofacciamosonofondamentali.Tuttoquestorendeunicalanostraesperienzaeinostriracconti”.StefaniaFregni
MyModenaDiarywww.mymodenadiary.itinfo@mymodenadiary.itTwittereInstagram:@mymodenadiaryFacebook:www.facebook.com/mymodenadiary
GRAZIEPERL’ATTENZIONESehaiqualchedomandapuoicontattarmisu:[email protected]@mymodenadiary.it