design per - intervento carlotta latessa
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Intervento di Carlotta Latessa a Design X, manifestazione promossa da AIAP.TRANSCRIPT
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2008/2009RepoRt dei pRogetti di comunicazione commissionati dalla Regione pugliaanalisi del ruolo dell'utente
Bari, Extramurale Capruzzi
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* tema, • suppoRti e piano mezzi
Bari, via Celso Ulpiani Assessorato alla Trasparenza e alla Cittadinanza Attiva
* (RIFIUTI) Campagna di comunicazione sulla raccolta differenziata, → Farm, 2008
* (RIFIUTI) Campagna di comunicazione per favorire la raccolta differenziata, → Proforma, 2009
• Campagna di comunicazione sulla donazione del sangue, → Farm, 2008
• Campagna di comunicazione per la tutela delle coste, → Loud advertising, 2009
* (RISPARMIO IDRICO) Campagna di comunicazione per il risparmio idrico, → Carucci e Chiurazzi, 2008
* (RISPARMIO IDRICO), • Pubblicazione “Rewater: 5th World Water Forum”, → Farm, 2009
•Pubblicazione “Vivere con la fabbrica”, → Torre di nebbia, 2009
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SOggeTTO: campagna di comunicazione per il risparmio idrico PIAnO MezzI: cartellonistica large format e manifesti multisoggetto, dépliant informativo, spot pubblicitario su tv e radio bRIeF: responsabilizzazione degli enti e dei cittadini al consumo dell'acqua. ChI è L'UTenTe?: il cittadino e gli enti pubblici STUDIO: Carucci e Chiurazzi
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[...] "L'obiettivo è quello di giungere ad una reale responsabilizzazione degli Enti e a una consapevolezza dei cittadini, che possano così far pressione sugli Enti"
non c'è comunicazionE né dirEtta né indirEtta chE coinvolga gli Enti
"Farsi il bagno invece della doccia o innaffiare le piante nelle ore più calde, sono due tipici esempi di spreco idrico" [...]
lE immagini non rEndono Esplicito il concEtto
"L'accostamento tra spreco idrico e delitto viene ripreso in chiave grottesca anche nello spot televisivo. [...] le scenette, in puro FBi style, vedono nel ruolo dei cattivi un papà e una mamma colti in flagranza di sperpero idrico"
quEsto concEpt è chiaro solo pEr lo spot, ma non pEr il rEsto dElla campagna
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"L'obiettivo è far riflettere i cittadini sulla gravità di certi comportamenti quotidiani" [...]
[...] "una regione che pensa al futuro e ammonisce contro comportamenti che potrebbero ritorcersi contro la comunità stessa, per uno stile di vita sociale che favorisca l'uso corretto, e mai l'abuso, del territorio e delle sue risorse"
estratti del concept della campagna tratti da: http://www.michelesabatella.it/campagne-istituzionali
la gravità di cErti comportamEnti è EsprEssa solo nEll'opuscolo ma non nEllE aFFissioni chE comE mEzzo E pEr numEro mEglio si intErFFaciano con l'utEntE
non si Fa mai riFErimEnto allo sprEco dEll'acqua comE risorsa dEl tErritorio pugliEsE
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utente =
50% fantasma
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SOggeTTO: pubblicazione “Rewater: 5th World Water Forum” PIAnO MezzI: catalogo e spot video bRIeF: presentare al quinto Forum Internazionale dell’acqua tenuto a Istanbul in Turchia lo scenario pugliese in merito al tema, tenendo conto degli aspetti i quali la regione si impegna a sostenere quali il rispetto il riciclo e la riduzione ChI è L'UTenTe?: i rappresentanti delle varie nazioni presenti al Forum Internazionale dell'acqua STUDIO: Farm
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più del 60% di questa pubblicazione è composta da fotografie che mostrano nella maggior parte dei casi, dettagli, scene che non vanno a informare, denunciare o sensibilizzare l'utente
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l'informazione testuale è quasi assente se non per brevi stralci che spesso vanno a fare da cornice a un'ammiccante fotografia
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![Page 16: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/17.jpg)
l'infografica è utilizzata come mezzo alternativo di comunicazione, poichè non ci sono nozioni complesse da spiegare
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![Page 21: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/21.jpg)
Nessuna sezione spiega in maniera esaustiva il tema che apre
![Page 22: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/24.jpg)
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utente =
ammaliato
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SOggeTTO: campagna di comunicazione sulla raccolta differenziata PIAnO MezzI: cartellonistica large format e manifesti multisoggetto, dépliant informativo, cartoline, pieghevole per la campagna estiva, uscite stampa su quotidiani locali e periodici, radio, tv, materiale stampa informativo bRIeF: far capire al cittadino come differenziare i rifiuti ChI è L'UTenTe?: il cittadino STUDIO: Farm
![Page 27: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/27.jpg)
La campagna multisoggetto spiega esaustivamente ogni aspetto del tema
![Page 28: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/28.jpg)
lo slogan e le immagini funzionano in sincrono. Attraverso un linguaggio infantile nella sua accezione positiva imparano gli stessi bambini ma l'espediente funziona anche per gli adulti
![Page 29: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/29.jpg)
Tutti gli elaborati singolarmente riescono a sviscerare completamente il concept della campagna
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utente =
discente!
![Page 31: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/31.jpg)
SOggeTTO: campagna di comunicazione per favorire la raccolta differenziata PIAnO MezzI: cartellonistica large format e manifesti, spot pubblicitario su tv e radio bRIeF: sensibilizzare il cittadino alla raccolta differenziata ChI è L'UTenTe?: il cittadino STUDIO: Proforma
![Page 32: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/32.jpg)
La campagna si avvale esclusivamente della presenza di un personaggio pugliese famoso e amato facendo leva sull'appartenenza al territorio e sulla notorietà
![Page 33: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/33.jpg)
utente =
nazional
popolare
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SOggeTTO: pubblicazione “Vivere con la fabbrica” PIAnO MezzI: libro bRIeF: Lo scopo è divulgare la legge anti-diossina della regione Puglia, creata quasi appositamente per il caso Ilva che contribuisce in maniera significativa alle emissioni nazionali di furani, diossina e di altre sostanze inquinanti. Bisogna rendere noto e far capire perchè è stato sottoscritto un protocollo di intesa che ha coinvolto Ilva e tutte le parti sociali e un accordo di programma con il Ministero dell’Ambiente ha indirizzato le procedure di AIA ChI è L'UTenTe?: le istituzioni pubbliche regionali e gli abitanti di Taranto e provincia STUDIO: Torre di nebbia
![Page 35: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/36.jpg)
la pubblicazione non perde mai di vista gli intenti e li analizza in ogni singolo aspetto
![Page 37: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/37.jpg)
il testo e l'information design si alternano supportandosi in un unico discorso, tutto è trattato in modo tale da non risultare monotono
![Page 38: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/38.jpg)
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![Page 40: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/40.jpg)
![Page 41: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/41.jpg)
In questo caso l'information design è uno dei migliori strumenti per spiegare fenomeni più complessi. sono stati resi evidenti concetti deducibili
![Page 42: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/43.jpg)
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I contenuti non tralasciano alcun aspetto legato al tema
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Le foto sono una testimonianza concreta del tema trattato
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![Page 49: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/49.jpg)
Il cerchio si chiude mostrando all'utente casi affini che confermano concretamente gli intenti della pubblicazione
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utente =
discente!
![Page 51: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/51.jpg)
SOggeTTO: campagna di comunicazione sulla donazione del sangue PIAnO MezzI: manifesti, cartoline, segnalibri, t- shirt, materiale stampa informativo, uscite stampa su quotidiani e radio locali, tour e mostra intinerante di 15 giorni con camper lungo le coste e le più conosciute località pugliesi bRIeF: sensibilizzare il cittadino alla donazione del sangue soprattutto nel periodo estivo vacanziero durante il quale spesso ne aumenta la richiesta e ne diminuiscono i donatori ChI è L'UTenTe?: il cittadino, i vacanzieri STUDIO: Farm
![Page 52: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/52.jpg)
In modo chiaro e diretto attraverso sia lo slogan che l'immagine, icona estiva, è stata fatta una metafora evidenziato il concetto di uno e molteplice (goccia/semi). il risultato è stato l'aumento del 30% delle donazioni e il rientro dall'emergenza
![Page 53: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/53.jpg)
utente =
attivo!
![Page 54: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/54.jpg)
SOggeTTO: campagna di comunicazione per la tutela delle coste, PIAnO MezzI: manifesti, cartoline, materiale stampa, tour e mostra intinerante di 15 giorni con camper lungo le coste e le più conosciute località pugliesi bRIeF: rendere noto ai cittadini in cosa consiste il nuovo piano regionale sulle coste sensibilizzandoli al contempo al rispetto e alla tutela della costa informandoli degli obblighi e delle regole, ma restituendo la costa al cittadino garantendogli la fruibilità e l'accesibilità delle spiaggie ChI è L'UTenTe?: il cittadino, i vacanzieri STUDIO: Loud advertising
![Page 55: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/55.jpg)
Non c'è coinvolgimento ne sensibilizzazione che renda partecipe l'utente poichè non c'è nessuna progettazione legata al pensiero
![Page 56: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/56.jpg)
utente =
fantasma
![Page 57: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/57.jpg)
uten
te=
nazi
onal
pop
olaR
e
utente= ammaliato
utente= attivo!
uten
te=
disc
ente
!
utente= fantasma
...score:
utente= 50% fantasma
![Page 58: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/58.jpg)
...e al di fuori della pubblica utilità?
![Page 59: DESIGN PER - Intervento Carlotta Latessa](https://reader031.vdocumenti.com/reader031/viewer/2022020110/5484cc23b47959d80c8b4c64/html5/thumbnails/59.jpg)
si ringraziano:Eugenio Iorio, Alessandro Tartaglia, Antonio Galloso, Marco Carrozzini, Erik Chilly, Ettore Chiurazzi