deep: drawing elements for effective politics
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INNOVAZIONE E INTEGRAZIONE 1
Europartners ed Estrogeni presentano DEEP, un modello di analisi innovativo che combina l’analisi statistica dei principali indicatori che descrivono le realtà locali con l’analisi delle conversazioni sui social media.
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EUROPARTNERS 2
Europartners è una società di consulenza che offre servizi di ricerca, programmazione, progettazione strategica su misura per l’impresa, la pubblica amministrazione, gli enti locali e il non profit.
Essa di propone come una risorsa per le organizzazioni private e pubbliche che vogliono crescere attraverso una migliore conoscenza delle risorse e delle opportunità che sono offerte dai loro territori, dai loro settori operativi e creare o consolidare dei nuovi legami con interlocutori commerciali e istituzionali.
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ESTROGENI 3
Estrogeni è una società di management strategico attiva dal 2003, con una particolare verticalizzazione nell’ambito della marketing intelligence. Attraverso la progettazione e lo sviluppo di modelli e strumenti proprietari, si configura come uno dei più qualificati listening service partner italiani.
I tool sviluppati consentono il monitoraggio delle conversazioni online su tutti i canali di maggiore rilevanza digitale, attraverso una connessione con le interfacce ufficiali dei principali social network.
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ORIGINE 4
DEEP nasce dalla consapevolezza che l’efficacia delle moderne strategie di posizionamento e indirizzo a livello sia istituzionale che commerciale non possano non tener conto della sempre più crescente produzione di contenuti da parte degli utenti (elettori o consumatori). Gli spazi di discussione si moltiplicano, la voglia di partecipare cresce, la passività si trasforma in attività, se non addirittura attivismo.
Le scelte e le opinioni di giovani, lavoratori, anziani, casalinghe non possono essere più considerati, quindi, il risultato astratto della sola segmentazione socio-demografica ma dell’intera esperienza di vita delle persone che è, inevitabilmente, legata ai luoghi che abitano.
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TARGET 5 Aziende, per: • Conoscere orientamenti e
attitudini dei consumatori • Individuare aree affini per
comportamenti di consumo • Testare nuovi prodotti a
distribuzione locale analizzandone il sentiment geolocalizzato
• Anticipare bisogni e tendenze emergenti
Gruppi e leader politici, istituti di ricerca, amministrazioni locali, per: • Sviluppare analisi
programmatiche delle politiche • Conoscere le priorità dei cittadini
e dei gruppi sociali • Orientare le politiche e il
discorso pubblico attraverso elementi di fatto
• Interagire efficacemente con i mezzi di informazione
• Organizzare eventi e iniziative mirate verso target specifici
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METODOLOGIA / PROFILI TERRITORIALI 6
DEEP distingue i territori o le realtà amministrative in tipi di comunità locali, attraverso una matrice di dati organizzata in 8 dimensioni e in numerosi indicatori corrispondenti, tra cui: • Economia: specializzazione produttiva,
superficie agricola coltivata, variazioni temporali nella composizione della forza lavoro locale;
• Demografia: variazioni temporali della popolazione residente; quota di anziani over 65, variazioni temporali popolazione immigrata;
• Patrimonio: variazioni temporali dei redditi e distribuzione della ricchezza,
• Politica: partecipazione elettorale e referendaria, % di voti per coalizioni, % di amministratori locali under 35, % di amministratori locali di sesso femminile;
• Reti di comunicazione: collegamenti ferroviari, divario digitale e accesso alla rete internet;
• Cultura: indicatori di offerta culturale (cinema, teatri, concerti);
• Abitazione: qualità del patrimonio immobiliare (indice di rischio sismico);
• Coesione sociale: organizzazioni di volontariato per abitante, infortuni sul lavoro per abitante.
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METODOLOGIA / ANALISI DEL SENTIMENT 7
Geolocalizzando l’analisi delle conversazioni sui social media e dei loro contenuti e offrendo la possibilità di realizzare sondaggi a un livello territoriale limitato (comunale o provinciale, a seconda dell’ampiezza della popolazione), DEEP consente di esaminare le differenze territoriali delle opinioni dei cittadini.
L’analisi si basa su una serie di step successivi: • Individuazione delle chiavi di
ricerca per selezionare i dati • Raccolta dati • Standardizzazione campo
user location su Twitter • Analisi geolocalizzata share
of voice e del sentiment • Analisi hot topics locali
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OUTPUT / INTERPRETAZIONE DEI COMPORTAMENTI POLITICI E SUPPORTO ALLA COSTRUZIONE DEL CONSENSO 8
TOOL AGGIUNTIVI CONSIGLIATI Analisi dei Risultati elettorali; Sondaggi di opinione e inchieste campionarie; Interviste e focus group.
INDICATORI STATISTICI DI PRINCIPALE INTERESSE Politica, economia, demografia, coesione sociale.
INDICATORI DI ANALISI SOCIAL MAGGIORMENTE RILEVANTI Share of voice e sentiment dei politici locali Sentiment geolocalizzato sulle dimensioni di analisi urbana
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OUTPUT / CONOSCENZA E ANALISI DELLE DINAMICHE MICRO LOCALI 9
TOOL AGGIUNTIVI CONSIGLIATI Strumenti di analisi spaziale e visualizzazione cartografica; Interviste e focus group.
INDICATORI STATISTICI DI PRINCIPALE INTERESSE Demografia, patrimonio, economia, reti, abitazioni, cultura
INDICATORI DI ANALISI SOCIAL MAGGIORMENTE RILEVANTI Analisi della share of voice per individuare i principali argomenti di discussione Analisi del sentiment geolocalizzato per evidenziare affinità e differenze
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OUTPUT / OSSERVAZIONE DEGLI ATTEGGIAMENTI DI CONSUMO 10
TOOL AGGIUNTIVI CONSIGLIATI Sondaggi di opinione e inchieste campionarie; Analisi qualitative dell’opinione (interviste e focus group).
INDICATORI DI ANALISI SOCIAL MAGGIORMENTE RILEVANTI Sentiment geolocalizzato su prodotti, servizi, brand
INDICATORI STATISTICI DI PRINCIPALE INTERESSE Cultura, demografia, economia
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CO NT AT TI
Europartners srl Rue des deux Eglises 39 Bruxelles [email protected] www.europartnersnetwork.eu
Estrogeni srl Via Nomentana 222, 00162 Roma Tel. 06.94359600 [email protected] www.estrogeni.net