come funziona l'indicizzazione su google
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Enrico Altavilla
Come funziona l'indicizzazione su Google
Convegno GT, 13 dicembre 2013
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Enrico Altavilla
Orrori SEO
"Google mi ha indicizzato
in prima pagina"
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Enrico Altavilla
Chi sono?
Consulente di search marketing
Ho iniziato nel 2000
Esperienza in agenzia e da freelance
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Enrico Altavilla
Come è nato questo seminario
Informazioni frammentate
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Enrico Altavilla
Come è nato questo seminario
Collegare le nozioni con un filo logico
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© Brad Montgomery
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© S. Krupp
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© Keizers
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Crawling Parsing Indexing Search
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Attribuzione di priorità
Acquisizione delle risorse Crawling
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Analisi dei contenuti
Smistamento dei dati Parsing
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Trasformazione dei dati
Creazione di un indice
Indexing
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Comprensione della query
Selezione dei documenti
Attribuzione di un ordine
Composizione della SERP
Search
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Crawling Parsing Indexing Search
Interconnesse e dipendenti
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Crawling Parsing Indexing Search
Interconnesse e dipendenti
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Crawling Parsing Indexing Search
Interconnesse e dipendenti
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Crawling Parsing Indexing Search
Interconnesse e dipendenti
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Crawling Parsing Indexing Search
Interconnesse e dipendenti
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Indexing
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Enrico Altavilla
Le quattro fasi
Crawling Parsing Indexing Search
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
Obiettivo
Individuare in archivio le risorse associate ad una parola o frase
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
Problema
È una pazzia leggere l'intero archivio di risorse ogni volta che devo cercare una parola o frase
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
Soluzione
Creo a monte un indice che, per ogni parola o frase conosciuta, elenca le risorse associate
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
Indicizzare significa aggiungere all'indice un'associazione tra una parola/frase ed una
risorsa
convegnogt doc_1 doc_2 doc_3
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
È un'attività svolta dal motore, non dal SEO
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
Significato moderno di "indicizzare"
Poter far parte dei risultati di ricerca
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
"Google mi ha indicizzato
in prima pagina"
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
L'indice serve a determinare quali risorse suggerire (indicizzazione), non in che ordine
suggerirle (ranking)
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Enrico Altavilla
Crawling Parsing Indexing Search
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Enrico Altavilla
Crawling
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Enrico Altavilla
Crawling
Crawler
Parser
Database
URL
Scheduler
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Enrico Altavilla
Crawling
Crawler Server Richiesta HTTP
Risposta HTTP
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Enrico Altavilla
Crawling
Crawler
Server
Robots.txt
Disallow: /
Richiesta
Risposta
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Enrico Altavilla
Crawling
Crawler Server Richiesta
Risposta
Header
(Status)
Contenuto
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Enrico Altavilla
Crawling: raccomandazioni
Header
(Status)
Contenuto
Occhio all'istruzione Disallow!
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Enrico Altavilla
Crawling: raccomandazioni
Occhio all'istruzione Disallow!
(in linea teorica non è mai necessaria)
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Enrico Altavilla
Crawling: raccomandazioni
Occhio all'istruzione Disallow!
(può essere ignorata da Google se la pagina
contiene un pulsante )
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Enrico Altavilla
Crawling: raccomandazioni
Date una bella letta ai codici di status HTTP!
(gli status 410 danno di tacco ai 404)
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Enrico Altavilla
Crawling: raccomandazioni
I crawler non "arrivano" da specifiche pagine
(le regole basate sul Referrer non hanno effetto)
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Enrico Altavilla
Crawling: raccomandazioni
I crawler di Google hanno un IP associato agli USA
(non gestite le lingue dei testi sulla base degli IP)
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Enrico Altavilla
Crawling: raccomandazioni
Frequenza e profondità di crawling variano da sito a sito.
(in base a velocità del server, PageRank, ecc.)
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Enrico Altavilla
Parsing
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Enrico Altavilla
Parsing
L'obiettivo del parser è identificare il tipo di informazione e smistarla verso il destinatario più
adatto
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Enrico Altavilla
Parsing
Il parser analizza i contenuti di ciascuna risorsa in base al proprio formato
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Enrico Altavilla
Parsing
I contenuti delle risorse HTML vengono separati per tipologia
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Enrico Altavilla
Parsing
Parole
Meta-informazioni
Link
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Enrico Altavilla
Parsing
Parole e meta-informazioni vengono inviate all'indexer
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Enrico Altavilla
Parsing
I link vengono inviati al link graph
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Enrico Altavilla
Parsing: raccomandazioni
Controllate sempre la validità delle meta-informazioni
(GWT evidenzia errori dei dati strutturati)
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Enrico Altavilla
Parsing: raccomandazioni
Quando create link, fateli puntare a URL assoluti
(non lasciate al parser il compito di completare da sé eventuali URL parziali)
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Enrico Altavilla
Parsing: raccomandazioni
Invece di link a URL assoluti si può usare il tag HTML <base> ?
(meglio di no)
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Enrico Altavilla
Indexing
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Enrico Altavilla
Indexer
Per evitare che Google valuti, l'unica è non fargli percepire il dato
Far percepire i duplicati a Google
Non mischiare rel=canonical con direttive robots
Evitare di usare GWT per de-indicizzare risorse
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Enrico Altavilla
Indexer
Il compito primario dell'indexer è quello di creare l'indice
In questa fase avviene anche parte della canonicalizzazione delle risorse
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Enrico Altavilla
Indexer
convegnogt doc_1
74,123,191
doc_2
9,84
doc_3
11,65
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Enrico Altavilla
Indexer
Nell'indice vengono anche memorizzate informazioni sull'ubicazione della parola (titoli,
corpo, ancora di backlink, ecc.) e la grandezza dei testi
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
Indicizzazione di testi
convegnogt doc_1 doc_2 doc_3
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
Indicizzazione di immagini
doc_4 doc_5 doc_6
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
Indicizzazione di concetti
doc_7 doc_8 doc_9
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Enrico Altavilla
Che cosa significa indicizzare
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Enrico Altavilla
Indexer
Grattacapo SEO: i contenuti da non far indicizzare
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Enrico Altavilla
Indexer
L'istruzione NOINDEX ha perso il significato originario
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Enrico Altavilla
Indexer
Google sostanzialmente indicizza qualsiasi informazione riesce ad acquisire
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Enrico Altavilla
Indexer
Google ha cambiato alla chetichella il significato di NOINDEX
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Enrico Altavilla
Indexer
NOINDEX non significa più "non indicizzare" ma solo "non mostrare per nessuna ragione in SERP"
(fonte: John Mueller)
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Enrico Altavilla
Indexer
E insomma, che devo fare per indurre il Grande Fratello ad ignorare del tutto una risorsa?
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Enrico Altavilla
Indexer
Mica semplice…
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Enrico Altavilla
Indexer: raccomandazioni
Se usate un Disallow in robots.txt eviterete che la risorsa venga indicizzata per le parole che essa
contiene
(ma esistono sempre i testi dei backlink)
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Enrico Altavilla
Indexer: raccomandazioni
Trucco sconsigliato: Istruzioni Noindex + Disallow in robots.txt
(per ora funziona ma il Noindex nel robots.txt è un'istruzione ufficiosa)
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Enrico Altavilla
Indexer: raccomandazioni
Soluzione drastica: status HTTP 404/410
(solo se ne accettate le conseguenze)
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Enrico Altavilla
Indexer: raccomandazioni
La richiesta di rimozione via GWT non è un reale NOINDEX.
(è una brutta pezza)
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Enrico Altavilla
Indexer: raccomandazioni
Canonicalizzazione: fate percepire i duplicati a Google
(gestiteli con rel=canonical e pannello GWT per i parametri degli URL)
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Enrico Altavilla
Indexer: raccomandazioni
Canonicalizzazione: occhio al rel=canonical
(non usatelo assieme a direttive meta robots NOINDEX, NOARCHIVE!)
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Enrico Altavilla
Indexer: raccomandazioni
La prima volta in 13 anni che sento che una pagina può dare direttive di indicizzazione che
hanno effetto su altre pagine!
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![Page 81: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/81.jpg)
Enrico Altavilla
Search
![Page 82: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/82.jpg)
Enrico Altavilla
Search
![Page 83: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/83.jpg)
Enrico Altavilla
Search
Un elemento chiave: il contesto
In fase di Search, quasi tutti gli step tengono conto di caratteristiche dell'utente e del
dispositivo usato
![Page 84: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/84.jpg)
Enrico Altavilla
Search
Comprensione della query
La query viene spesso modificata/estesa prima di essere usata per estrarre i documenti
![Page 85: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/85.jpg)
![Page 86: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/86.jpg)
Enrico Altavilla
Search
Selezione dei documenti
È il momento in cui gli indici vengono sfruttati
![Page 87: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/87.jpg)
Enrico Altavilla
Search
Selezione dei documenti
Le risorse con direttiva NOINDEX non vengono incluse nelle SERP
![Page 88: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/88.jpg)
Enrico Altavilla
Search
Filtri e clustering
Da Safe-Search ai filtri anti-spam al clustering di risorse simili
![Page 89: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/89.jpg)
Enrico Altavilla
Search
Attribuzione di un ordine (ranking)
È il momento in cui Google sfrutta i famigerati "200 e oltre segnali"
![Page 90: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/90.jpg)
Enrico Altavilla
Search
Composizione della SERP
I risultati dei vari indici vengono uniti: questo è Google Universal Search
![Page 91: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/91.jpg)
Enrico Altavilla
Search
Composizione della SERP
Layout e contenuti variano a seconda del dispositivo e degli obiettivi di leggibilità/usabilità.
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Enrico Altavilla
Riepilogo
![Page 93: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/93.jpg)
![Page 94: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/94.jpg)
Enrico Altavilla
Riepilogo
• Studiate e sfruttate il protocollo HTTP
• Controllate che il Disallow non faccia danni
• Aiuta avere server veloci e PageRank
• Grattacapi per i NOINDEX
• Non mischiate rel=canonical e NOINDEX
• Evitate di rimuovere risorse con GWT
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Enrico Altavilla
Domande e approfondimenti
![Page 96: Come funziona l'indicizzazione su Google](https://reader030.vdocumenti.com/reader030/viewer/2022021422/5877567e1a28ab84388b760d/html5/thumbnails/96.jpg)
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Enrico Altavilla
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