brand identity creation
DESCRIPTION
Brand identity creation come creare un brand di successo, strategie e considerazioniTRANSCRIPT
![Page 1: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/1.jpg)
Creare un…Creare un…
Un logo, un nome, un prodotto, o Un logo, un nome, un prodotto, o cosa ?
![Page 2: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/2.jpg)
Proviamo a cominciare…Proviamo a cominciare…
![Page 3: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/4.jpg)
![Page 5: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/5.jpg)
Un logo, un nome, un prodotto Un logo, un nome, un prodotto o cosa ?o cosa ?
![Page 6: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/6.jpg)
Qualche video ci può aiutare..Boca do Lobo – Fanno mobili dal design particolare
La mitica Coca-Cola promuove Coca-Cola Zero
Intervista a Nada Serafini brand manager di Pershing
![Page 7: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/7.jpg)
E’ innanzitutto un’emozioneE’ innanzitutto un’emozione
![Page 8: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/8.jpg)
… che si prova per …
Un Marchio
Un prodottoUn servizio
![Page 9: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/9.jpg)
ValoriValori
EmozioniEmozioni
IdentitàIdentità
AspettativeAspettative
PersonePersone
FiduciaFiduciaPassionePassione
![Page 10: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/10.jpg)
Proviamo a far nascere il nostro Proviamo a far nascere il nostro brandbrand
• Convinzione n. 1– Al pubblico interessa il mio servizio… il mio
prodotto…
• Delusione n. 1– Il pubblico non sa neppure che esisti…
![Page 11: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/11.jpg)
Proviamo a far nascere il nostro Proviamo a far nascere il nostro brandbrand
• Convinzione n. 2– I miei servizi sono migliori di quelli della
concorrenza
• Delusione n. 2– Offrite più o meno tutti gli stessi servizi
![Page 12: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/12.jpg)
Proviamo a far nascere il nostro Proviamo a far nascere il nostro brandbrand
• Convinzione n. 3– La nostra competenza conta di più della nostra
visibilità
• Delusione n. 3– La competenza è fondamentale, ma non è
sufficiente. La visibilità, come minimo, è altrettanto importante. Altrimenti si rischia di comunicare senza pubblico e senza Business.
![Page 13: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/13.jpg)
Creare un brand però non è semplice
• Significa:– Delineare una personalità (identità aziendale)– Costruire delle relazioni con gli interlocutori di
riferimento– Produrre la rappresentazione visiva dell’azienda
(simboli, loghi, payoff, mission ecc.)– Produrre la “storia” dell’azienda “chi siamo”
![Page 14: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/14.jpg)
Creare un brand però non è sempliceCreare un brand però non è semplice
• Significa:– Chiarezza• Comunicare in maniera semplice ed efficace chi sei,
cosa sai fare e perché lo fai– Distinzione• In cosa sei diverso dagli altri. Brand significa
singolarità, significa specializzazione– Consistenza• Fare in modo che lo stesso concetto ripetuto arrivi
forte e chiaro agli interlocutori
![Page 15: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/15.jpg)
Brand = specializzazione
![Page 16: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/16.jpg)
Brand = specializzazione
![Page 17: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/17.jpg)
Brand = specializzazione
![Page 18: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/18.jpg)
Brand = specializzazioneun insuccesso …
![Page 19: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/19.jpg)
Far meno per farlo meglioFar meno per farlo meglio
• Concentrarsi sulle migliori capacità• Diventare più facili da ricordare• Più si è focalizzati più si è riconosciuti come
“specializzati” come “esperti”• Sarà più facile far percepire la passione• Sarà più facile comunicare• Le azioni di marketing e branding saranno
meglio focalizzate
![Page 20: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/20.jpg)
Specializzazioni “mondiali”: esempi …
![Page 21: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/21.jpg)
Specializzazioni “mondiali”: esempi …
![Page 22: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/22.jpg)
Specializzazioni “mondiali”: esempi …
![Page 23: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/23.jpg)
Specializzazioni “mondiali”: esempi …
![Page 24: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/24.jpg)
Specializzazioni “mondiali”: esempi …
![Page 25: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/25.jpg)
Ma quale comunicazione per un brand di successo ?
![Page 26: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/27.jpg)
Consigli di lettura:
![Page 28: Brand identity creation](https://reader036.vdocumenti.com/reader036/viewer/2022081414/54b6c7914a7959693c8b45e9/html5/thumbnails/28.jpg)