atelier della danza
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“ATELIER DELLA DANZA”
CAMPAGNA SU SNAPCHAT
Jessica Amelotti; Eliana ZambleraCorso di “Comunicazione Digitale”
A.A 2015/2016
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Atelier della Danza Scuola di danza a Cologno al Serio, in provincia
di Bergamo. Presente la Pagina FacebookIl nostro progetto riguarda l’apertura e lo sviluppo del profilo Snapchat della scuola. I nostri obiettivi sono aumentare l’engagement e attirare nuovi followers.
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Facebook PC
MOBILE
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Monitoring Pagina Facebook
VISUALIZZAZIONI TOTALI
MI PIACE TOTALI
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ORARI DI MAGGIORE VISUALIZZAZIONE
IL SUCCESSO DEI VARI TIPI DI POST, IN BASE AL COINVOLGIMENTO E ALLA COPERTURA MEDIA
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Perché Snapchat?La comunicazione sta diventando sempre più visiva, grazie anche all’utilizzo continuo di emoticon. Snapchat è l’applicazione perfetta al momento
giusto: Mobile, Visiva, Privata, Libera, Aperta e Veloce
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Conversazioni Face-to-FaceVideo e foto in tempo reale Contenuti a sorpresa (backstage, promozione
eventi)FOMO (fear of missing out) = l’utente ha solo
24h per vedere e condividere i contenuti e questo crea un senso di urgenza, una sorta di corsa al contenuto.
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Target
Il target raggiunto dalla scuola di danza è prevalentemente la fascia compresa tra i 18 e 24.
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Gli utenti di Snapchat sono chiamati Snapchatters. Il 60% di essi ha un’età compresa tra i 13 e i 24 anni.
Ad oggi vengono generati 8 bilioni di video ogni giorno e condivise 8 foto al secondo da 100 milioni di utenti attivi (In continua crescita).
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Snapchat È un servizio di messaggistica istantanea per
smartphone e tablet.Fondato nel 2011 da Bobby Murphy ed Evan
Spiegel.Inviare ai propri utenti messaggi di testo, foto,
video, visualizzabili solo per un certo numero di secondi (da 1” a 10”).
I contenuti condivisi durano solo 24h.
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Aggiungere gli “amici”:Nome UtenteRubrica Localizzazione di amici Vicini Snapcode: codice utente
visibile nell’area personale del proprio profilo. Funziona come un QR code tramite la fotocamera dello smartphone.
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“Discover”:È una sezione che permette
di accedere ai contenuti pubblicati da diversi editori.
Numerose aziende si stanno muovendo e creano contenuti studiati per l’audience di Snapchat per offrire così “mini-pillole” ogni giorno.
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L’utente può decidere quanti secondi il suo contenuto può essere visualizzato.
Salvataggio di foto e video sul proprio smartphone.
“Foto e video”
Lenti applicate su video ed immagini: descrizioni (disegno e scrittura), data, orario. Tramite GPS si può inserire la temperatura e i filtri geografici, come nell’esempio. Per le aziende c’è la possibilità di creare, tramite budget, filtri sponsorizzati solo per determinate aree e periodi di tempo: l’utente così può creare contenuti unici.
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Tipologia di ReteSnapchat è una rete asimmetrica, si basa sul meccanismo follow/following ed il grafo che rappresenta la rete ha link orientati.
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Rete Sociale La rete sociale (o social network) è un gruppo di individui connessi tra loro da diversi legami sociali. I legami possono essere di diverso tipo: casuale, lavorativo, famigliare, ecc. Un gruppo è una collezione di individui definiti da un attributo comune, che non, necessariamente, deve contenere informazioni sulle connessioni.
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Teoria dei grafi Un grafo è una struttura matematica discreta che riveste interesse sia per la matematica che un’ampia gamma di campi applicativi. La struttura è costituita da:Oggetti semplici nodi/vertici (N) e le
relazioni/link (L)Collegamenti tra i vertici (orientati archi; non
orientati spigoli)Dati associati a nodi e/o collegamenti
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Coefficiente di clustering
Nella teoria dei grafi, il coefficiente di clustering, ideato da Watts e Strogatz (1998) è la misura del grado in cui i nodi di un grafo tendono ad essere connessi fra loro. Nelle rete sociali, i nodi tendono a creare gruppi fortemente uniti e caratterizzati da una densità di collegamenti relativamente alta.
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Il coefficiente di clustering misura:la connessione che c’è tra i vari nodiQuanto è compatto il giro di amicizie sui social
network Il gruppo è unito tra loro se il risultato è 1 o >1 Il risultato è pari a 0 vuol dire che tra il gruppo di amici non c’è unione, e una sola persona funge da collegamento tra tutti
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Sei gradi di separazione
Teoria introdotta da Karinthy in un primo momento e successivamente, nel 1967, da Milgram.
Un esperimento sociale ha portato avanti l’ipotesi che ogni individuo può essere collegato a qualunque altra persona attraverso una catena di conoscenze e relazioni con non più di 5,5 intermediari, con un piccolo arrotondamento a 6.
Oggi, la facilità di comunicare a distanza permette di mantenerci in contatto con persone lontane attraverso un click: nel mondo del Web 2.0 i gradi di separazione sono circa 3.
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vsCon il nuovo aggiornamento di Facebook, è
possibile pubblicare video “in diretta”. I video rimangono sul profilo e gli utenti possono vederlo in un secondo momento senza aver paura di perderlo.
Il punto di forza di Snapchat è quello di personalizzare le dirette con una serie di effetti e filtri che rendono originali e spiritosi i video.
Facebook presto arricchirà le dirette live con filtri originali, grazie all’acquisto di MSQRD.
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Storytelling Facilità di utilizzo: veloce e gratuito.Strategia efficace e pensata su misura:1. Creare contenuti giusti per il target;2. Ottica istantanea di Snapchat3. InfluencerVisual Web: fornire contenuti preziosi da “dietro le
quinte” e “in diretta”.Mobile: la vita nello smartphone.
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Profilo Snapchat Nome utente: dance.cheer1 Profilo aperto il 15 luglio 2016 Promozione tramite la pagina Facebook Snapcode
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“La mia storia” Brevi video (di 10 sec)
Coreografia in spiaggia Durante una lezione di danza classica
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Diretta durante le lezioni di danza (backstage)
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Memories
Nuova funzione di Snapchat che ti permette di condividere ricordi tramite la Galleria dello Smartphone.
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Analisi VISUALIZZAZIONI TOTALISCREENSHOT TOTALI
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Incremento delle visualizzazioni durante le 24h di “vita” dei post.
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Bibliografia “10-Second Marketing: How to Get More Views and More
Sales on Snapchat for Your Brand or Business”, Dre Ozco. “Link: la scienza delle reti”, Albert-László Barabási. “Social Media: Marketing Stategies for rapid growth
using”, John Williams. “Social Crm: email, social media e web 2.0”, Magnaghi
Marco. http://www.mark-up.it/attenti-allapp-snapchat-futuro-dei-b
rand-anche-in-italia/
http://www.advmedialab.com/news//snapchat-marketing-opportunit-scenario-guida
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GRAZIE PER L’ATTENZIONE
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